Welche Faktoren beeinflussen die TV-Werbeeinnahmen?
Die Zeit, die ein potenzieller Verbraucher mit dem Fernsehen verbringt, die Anzahl der Zuschauer einer bestimmten Sendung und die demografische Verteilung des Publikums wirken sich auf die Werbeeinnahmen aus. Die Zeit, die Unternehmen mit dem Fernsehen verbringen, gibt ihnen mehr Zeit für den Verkauf von Produkten, was sich auf die Umsatzsteigerung auswirkt. Wenn weniger Menschen fernsehen als Internetvideos, sinken sowohl die Werbepreise als auch die Einnahmen, die ein Werbeunternehmen durch Werbung erzielt. Darüber hinaus spielt die demografische Zusammensetzung des Publikums eine Rolle, ob das Publikum positiv auf eine Anzeige reagiert. Schließlich berechnen Werbefirmen die Kosten für Anzeigen in ihrem Budget.
Die Zeit, die für das Fernsehen aufgewendet wird, wirkt sich auf die Einnahmen aus der Fernsehwerbung aus, da Werbetreibende durch mehr Zeit mehr Chancen haben, potenzielle Verbraucher für ein Produkt zu verkaufen. Einige Studien zeigen, dass die Menschen mehr Zeit online verbringen, als fernzusehen. In diesem Fall haben Unternehmen immer noch die Möglichkeit, Werbung zu schalten. Sie könnten beispielsweise Videoanzeigen vor Internetvideos platzieren.
Die Anzahl der Konsumenten, die eine Sendung sehen, wirkt sich auf die Einnahmen aus der Fernsehwerbung aus. Dies liegt daran, dass die Anzahl der Verbraucher, die Werbung ausgesetzt sind, die maximale Anzahl der Verbraucher ist, die aufgrund dieser Werbung ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen können. Selbst wenn eine Fernsehwerbung sehr überzeugend ist, sind die Einnahmen aus der Fernsehwerbung begrenzt, sofern nicht genügend Personen der Werbung ausgesetzt sind. Während die Qualität der Sendungen einen Einfluss darauf hat, wie viele Menschen fernsehen, spielt auch das Timing eine entscheidende Rolle. Wenn nicht genügend Leute wach sind und sich für Fernsehen interessieren, spielt es keine Rolle, wie gut das Programm ist.
Die Bevölkerungszahl der Menschen, die fernsehen, wirkt sich auf die Einnahmen aus der Fernsehwerbung aus. Beispielsweise ist eine Werbung für Frauen mittleren Alters möglicherweise nicht sehr effektiv, wenn sie Personen gezeigt wird, die eine Sportveranstaltung zur Hauptsendezeit verfolgen, die bei Frauen dieses Alters nicht beliebt ist. Die Einnahmen aus Werbung steigen, wenn die Personen, denen diese Werbung gezeigt wird, an ihnen interessiert sind. Fernsehwerbung ist am rentabelsten, wenn sich ein großer Prozentsatz der Zuschauer dafür entscheidet, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu kaufen.
Um im Fernsehen zu werben, muss ein Unternehmen Zeit auf einem Kanal kaufen, und der Preis eines Werbeplatzes steigt im Laufe der Zeit oftmals eher als dass er sinkt. Die Popularität des Kanals, die Zeitspanne der Anzeige und die Gesamtnachfrage nach dieser Zeitspanne sind Faktoren, die die Kosten beeinflussen. Manchmal sind die Kosten einer Anzeige so hoch, dass sich der Kauf nicht lohnt, da sich der Werbetreibende die Kosten nicht im Voraus leisten kann oder nicht glaubt, dass die Anzeige mehr als die Kosten der Anzeige profitiert.