Was ist "Geschäfte machen als"?
DBA oder "Doing Business As" ist eine Bezeichnung, die von einem Unternehmen im Rahmen seiner Geschäftstätigkeit verwendet wird. Obwohl dieser alternative Firmenname nicht der offizielle Name des Unternehmens ist, ist er normalerweise für Verbraucher leicht zu merken und kann sogar eine verkürzte Version des offiziellen Namens sein. Jede Art von Unternehmen kann einen DBA von einer Einzelfirma zu einer LLC oder einer S-Corporation beschäftigen.
Die Verwendung eines fiktiven Firmennamens ist keine Seltenheit. Viele Unternehmen haben einen offiziellen Namen, verwenden jedoch eine verkürzte Version oder eine Variante dieses Namens, wenn sie Waren oder Dienstleistungen an die breite Öffentlichkeit vermarkten. In vielen Fällen wird der Name "Doing Business As" als Handelsname bezeichnet, da die Bezeichnung als Marketing- oder Handelsinstrument verwendet wird.
Es ist nicht ungewöhnlich, dass viele Verbraucher davon ausgehen, dass der DBA tatsächlich der „echte“ Name des Unternehmens ist. Dies gilt insbesondere dann, wenn die Bezeichnung „Doing Business As“ seit mehreren Jahrzehnten verwendet wird. Es gibt auch Fälle, in denen eine beliebte Bezeichnung für das Unternehmen so weit verbreitet ist, dass das Unternehmen schließlich beschließt, sie unter dem Namen DBA einzuführen.
Der kürzere fiktive Name ist möglicherweise ein ebenso leistungsfähiges Marketinginstrument wie das Firmenlogo und kann in vielen Fällen sogar in das Logo integriert werden. Aufgrund der schnellen Erkennung des alternativen Firmennamens ist es nicht ungewöhnlich, dass der DBA als Teil der Details verwendet wird, die auf Geschäftsdrucksachen, bei der Gestaltung von Websites und in vielen Marketing- und Verkaufsmaterialien enthalten sind, die für den Vertrieb vorbereitet wurden zur Öffentlichkeit.
Es gibt sogar Instanzen von Entitäten, bei denen es sich nicht um Unternehmen handelt, die einen DBA verwenden. In den letzten Jahren haben einige religiöse Organisationen den Namen "Doing Business as" übernommen und dabei ihren ursprünglichen Namen als Teil der offiziellen Satzung beibehalten. Im Laufe der Zeit ersetzt der DBA den offiziellen Namen in der öffentlichen Verwendung. Wenn diese Strategie jedoch effektiv angewendet wird, kann die religiöse Einrichtung die Kontrolle über den offiziellen Namen behalten. Dies macht es Dissidenten aus der ursprünglichen Organisation unmöglich, den ursprünglichen Namen anzunehmen und möglicherweise Verwirrung in der Öffentlichkeit darüber zu stiften, welche Gruppe die ursprüngliche Körperschaft darstellt und welche Gruppe eine abweichende Körperschaft ist.
An vielen Orten ist es erforderlich, dass eine Entität den Namen "Doing Business As" bei den zuständigen Behörden einreicht und die Genehmigung einholt, bevor er verwendet werden kann. Nach der Genehmigung kann der DBA für jede Art von Werbe- und Verkaufsmaterial sowie für audiovisuelle Werbekampagnen, Produktetiketten und jedes andere Gerät verwendet werden, das von der Öffentlichkeit gesehen wird.