Hvad er "At gøre forretning som"?
DBA eller "gør forretning som" er en betegnelse, der bruges af en virksomhed i processen med at drive forretning. Selvom det ikke er det officielle navn på virksomheden, er dette alternative firmanavn normalt noget, der er let for forbrugerne at huske og kan endda være en forkortet version af det officielle navn. Enhver virksomhed kan anvende en DBA fra et enkeltpersonforetagend til et LLC eller et S-corp.
Brugen af et fiktivt virksomhedsnavn er ikke ualmindeligt. Mange enheder er indarbejdet med et officielt navn, men vælger at bruge en forkortet version eller en anden variant af dette navn, når de markedsfører varer eller tjenester til offentligheden. I mange tilfælde benævnes "at drive forretning som" navn et handelsnavn, da betegnelsen bruges som et marketing- eller handelsværktøj.
Det er ikke usædvanligt for mange forbrugere at antage, at DBA faktisk er det "rigtige" navn på virksomheden. Dette gælder især, når betegnelsen "at gøre forretning som" har været i brug i flere årtier. Der er også tilfælde, hvor en populær betegnelse for virksomheden bliver så udbredt i brug, at virksomheden til sidst beslutter at indarbejde under DBA-navnet.
Det kortere fiktive navn kan være lige så magtfuldt et marketingværktøj som firmalogoet og faktisk kan indarbejdes i logoet i mange tilfælde. På grund af den hurtige anerkendelse af det alternative forretningsnavn er det ikke usædvanligt, at DBA bruges som en del af detaljen, der er inkluderet på forretningspapirer, i design af websteder og i mange af marketing- og salgsmaterialerne klar til distribution til offentligheden.
Der er endda tilfælde af andre enheder end virksomheder, der bruger en DBA. I de senere år har nogle religiøse organisationer vedtaget "at drive forretning som" navne, mens de opretholder deres originale navn som en del af de officielle vedtægter. Over tid erstatter DBA det officielle navn i offentlig brug. Imidlertid gør det muligt for det religiøse organ at anvende denne strategi effektivt at kontrollere det officielle navn. Dette gør det umuligt for dissidenter fra den oprindelige organisation at antage det oprindelige navn og muligvis skabe forvirring i sindet for offentligheden om, hvilken gruppe der repræsenterer det oprindelige organ, og hvilken gruppe der er et dissenterende organ.
På mange lokaliteter er det nødvendigt for enhver enhed at arkivere navnet på ”at gøre forretning som” hos de rette myndigheder og få godkendelse, før det kan bruges. Når den er godkendt, kan DBA bruges i enhver form for salgs- og salgsmateriale samt lyd- og visuelle reklamekampagner, produktetiketter og enhver anden enhed, der ses af offentligheden.