Co je „Doing Business As“?

DBA nebo „business as“ je označení používané společností v procesu podnikání. I když nejde o oficiální název společnosti, je tento alternativní název společnosti obvykle pro spotřebitele snadno zapamatovatelný a může to být dokonce zkrácená verze oficiálního názvu. Kterákoli společnost může zaměstnávat DBA od jediného vlastníka až po LLC nebo S-corp.

Použití fiktivního obchodního názvu není neobvyklé. Mnoho subjektů je spojeno s oficiálním názvem, ale při marketingu zboží nebo služeb široké veřejnosti se rozhodnou použít zkrácenou verzi nebo nějakou variantu tohoto názvu. V mnoha případech se název „podnikání jako“ označuje jako obchodní jméno, protože označení se používá jako marketingový nebo obchodní nástroj.

Pro mnoho spotřebitelů není neobvyklé předpokládat, že DBA je ve skutečnosti „skutečným“ názvem společnosti. To platí zejména v případě, že označení „business as“ se používá již několik desetiletí. Existují také případy, kdy se populární označení společnosti stává tak rozšířeným v používání, že se společnost nakonec rozhodne začlenit pod název DBA.

Kratší fiktivní název může být stejně mocným marketingovým nástrojem jako logo společnosti a ve skutečnosti může být do loga začleněn v mnoha případech. Vzhledem k rychlému rozpoznání alternativního obchodního názvu není neobvyklé, aby se DBA používal jako součást podrobností zahrnutých v obchodních tiskovinách, při návrhu webových stránek a v mnoha marketingových a prodejních materiálech připravených k distribuci veřejnosti.

Existují dokonce i jiné subjekty než podniky, které využívají DBA. V posledních letech přijaly některé náboženské organizace jména „business as“, přičemž si zachovaly své původní jméno jako součást oficiálních stanov společnosti. Postupem času DBA nahrazuje oficiální název pro veřejné použití. Efektivní využití této strategie však umožňuje náboženskému orgánu udržet si kontrolu nad oficiálním jménem. To znemožňuje disidentům z původní organizace převzít původní jméno a případně vyvolat zmatek v mysli široké veřejnosti, která skupina představuje původní orgán a která skupina je nesouhlasným orgánem.

V mnoha lokalitách je nutné, aby jakýkoli subjekt podal název „podnikání jako“ příslušným úřadům a před použitím mohl získat souhlas. Jakmile bude DBA schválena, může být použita v jakémkoli typu propagačních a prodejních materiálů, jakož i ve zvukových a vizuálních reklamních kampaních, štítcích produktů a v jakémkoli jiném zařízení, které vidí široká veřejnost.