Was ist Straßenmarketing?
Straßenmarketing ist eine Marketingtechnik, die Produkte oder Dienstleistungen direkt an einem öffentlichen Ort zum Kunden bringt. Diese Art des Marketings soll Aufmerksamkeit erregen und Aufsehen erregen, weicht jedoch von den typischen Werbemethoden ab und kann in seiner Ausführung häufig unkonventionell sein. Der Einsatz von Straßenmarketing kann eine effektive Methode sein, um einen bestimmten Standort zu erreichen, der von Kunden frequentiert wird, die für den strategischen Plan eines Unternehmens von Nutzen sind. Es kann auch eine Möglichkeit für ein Unternehmen sein, die Bekanntheit seiner Marke zu steigern, indem es einen unvergesslichen Eindruck beim Verbraucher hinterlässt.
Manchmal kann es für ein kleines Unternehmen sehr schwierig sein, seine Botschaft über die verschiedenen Formen traditioneller Medien zu verstehen, die den Verbrauchern zur Verfügung stehen. Es gibt keine Garantie dafür, dass eine Person Radiowerbung hört oder den Kanal lange genug läuft, um Fernsehwerbung zu sehen. Eine Alternative dazu ist ein direkter Ansatz, der jegliche Filter beseitigt und die Botschaft eines Unternehmens direkt zu den Menschen bringt, oft wenn sie es am wenigsten erwarten. Diese Art von Marketing, bekannt als Straßenmarketing, kann Aufmerksamkeit erregen und das Mediengewirr lindern.
Es gibt viele verschiedene Wege, wie Straßenmarketing erreicht werden kann. Die Strategie ist in gewisser Weise altmodisch und geht auf die Praxis der Kaufleute zurück, die ihre Waren auf der Straße verkaufen. Die Strategien für die Werbung auf der Straße haben sich jedoch weiterentwickelt und können so ausgefeilt und erfinderisch sein, wie es ein Unternehmen wünscht. Unternehmen stellen häufig sogenannte "Straßenteams" ein, die aus jungen, energiereichen Arbeitern bestehen, um diese Kampagnen durchzuführen.
Einer der Hauptvorteile des Straßenmarketings besteht darin, dass es sich direkt an die beabsichtigte Zielgruppe richtet. Zum Beispiel wäre ein Restaurant oder eine Bar, die während des Spring Break College-Studenten anlocken möchte, ratsam, an einem sonnigen Nachmittag eine Art Display am Strand aufzustellen. Die Kenntnis der Bevölkerungsstruktur eines bestimmten Gebiets sollte es den Vermarktern ermöglichen, sich zu einem Zeitpunkt und an einem Ort für eine optimale Wirkung niederzulassen.
Darüber hinaus ist Straßenmarketing eine Möglichkeit für ein kleines Unternehmen, sich einen Namen zu machen, um dieses Ziel zu erreichen. Das Einrichten einer unerwarteten Guerilla-Marketingkampagne, die etwas ungewöhnlich ist, kann insofern riskant sein, als sie einen bestimmten Teil der Bevölkerung entfremdet. Die durch einen solchen Stunt hervorgerufene Publizität und die damit verbundene Markenbekanntheit könnten dieses Risiko jedoch außer Kraft setzen. Straßenverkäufer müssen innovativ in ihrer Präsentation sein und dennoch die nötige Botschaft übermitteln.