Was ist ein ressourcenbasierter Wettbewerbsvorteil?
In jedem Markt, in dem mehrere Unternehmen im Wettbewerb stehen, muss ein Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil haben, um erfolgreich zu sein. Ein ressourcenbasierter Wettbewerbsvorteil ist ein Prozess oder Gegenstand, der es dem Unternehmen ermöglicht, Waren effizienter als seine Geschäftskonkurrenten zu produzieren, die Kosten niedrig zu halten und daher zu einem niedrigeren Preis zu verkaufen. Ein ressourcenbasierter Wettbewerbsvorteil kann auch dazu führen, dass das Unternehmen ein Qualitätsprodukt herstellt, das denjenigen seiner Konkurrenten überlegen ist und daher von den Verbrauchern bevorzugt wird. Der Geschäftsvorteil kann von Ressourcen ausgehen, die das Unternehmen nicht mit seinen Konkurrenten vergleichen kann, z. B. überlegene Belegschaft, Patente, Marken, Know-how oder andere immaterielle Vermögenswerte. Ein Unternehmen könnte Sachwerte wie fortschrittliche Technologien oder Produktionsprozesse erwerben, die seine Wettbewerber nicht besitzen, und ihm zumindest kurzfristig einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.
Ein Unternehmen kann beträchtliche Ressourcen in die Schulung seiner Mitarbeiter stecken und ihnen Anreize bieten, in ihrer Arbeit zu bleiben, und eine kenntnisreiche und erfahrene Belegschaft aufbauen, die dem Unternehmen einen ressourcenbasierten Wettbewerbsvorteil verschafft. Diese Fachkräfte können nur im Laufe der Zeit aufgebaut werden, was es den Wettbewerbern kurzfristig erschwert, sich zu replizieren. Die Erfahrung der Belegschaft kann sicherstellen, dass das Unternehmen über einen längeren Zeitraum einen Wettbewerbsvorteil hat.
Ein ressourcenbasierter Wettbewerbsvorteil kann auch durch den Besitz von Ressourcen wie Patenten und Know-how entstehen, die es dem Unternehmen ermöglichen, qualitativ hochwertigere Produkte herzustellen oder effizientere Produktionsprozesse zu verwenden, um die Kosten zu senken. Eine andere Möglichkeit ist, dass das Unternehmen eine starke Marke hat oder eine wertvolle Marke entwickelt hat, die es ihm ermöglicht, den Umsatz zu steigern oder eine Prämie für sein Produkt zu verlangen. Solche immateriellen Vermögenswerte können schwierig zu replizieren sein, solange sie durch Patente, Marken oder andere Rechte an geistigem Eigentum geschützt sind.
In einigen Fällen kann der Besitz eines überlegenen Sachanlagevermögens einen ressourcenbasierten Wettbewerbsvorteil für ein Unternehmen schaffen. Ein überlegenes Produkt oder Verfahren kann als Ergebnis von Forschung und Entwicklung eingeführt oder entwickelt werden. Zum Beispiel kann ein maßgeschneidertes IT-System, dessen Einrichtung teuer ist, das sich jedoch in Bezug auf die Effizienz auszahlt, einen Wettbewerbsvorteil schaffen und dessen Nachahmung für Wettbewerber schwierig sein kann. Ein innovatives Produktionsverfahren kann dem einführenden Unternehmen auch einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.