Qu'est-ce qu'un avantage concurrentiel basé sur les ressources?
Sur tout marché où plusieurs entreprises se font concurrence, il est nécessaire pour une entreprise de disposer d'un avantage concurrentiel pour réussir. Un avantage concurrentiel basé sur les ressources est un processus ou un élément qui permet à l’entreprise de produire des biens plus efficacement que ses concurrents, de réduire les coûts et, par conséquent, de vendre à un prix inférieur. Un avantage concurrentiel fondé sur les ressources peut également permettre à l’entreprise de produire un produit de qualité supérieur à celui de ses concurrents et, par conséquent, privilégié par les consommateurs. L'avantage commercial peut provenir de ressources que l'entreprise possède et qui ne sont pas à la hauteur de ses concurrents, telles qu'une main-d'œuvre supérieure, des brevets, des marques, du savoir-faire ou d'autres actifs incorporels. Une entreprise peut acquérir des actifs corporels tels que des technologies de pointe ou des processus de production que ses concurrents ne possèdent pas, ce qui lui confère un avantage concurrentiel, du moins à court terme.
Une entreprise peut consacrer des ressources considérables à la formation de son personnel et la motiver à rester, développant ainsi un personnel compétent et expérimenté qui donne à l’entreprise un avantage concurrentiel fondé sur les ressources. Cette main-d'œuvre qualifiée ne peut être constituée qu'au fil du temps, ce qui complique la réplication des concurrents à court terme. L’expérience de la main-d’œuvre peut garantir à l’entreprise un avantage concurrentiel durable.
La possession de ressources telles que les brevets et le savoir-faire qui permettent à l’entreprise de produire des produits de meilleure qualité ou d’utiliser des processus de production plus efficaces pour réduire les coûts peut également créer un avantage concurrentiel fondé sur les ressources. Une autre possibilité est que l’entreprise possède une marque forte ou a développé une marque de valeur lui permettant d’augmenter ses ventes ou de facturer une prime pour son produit. Ces actifs incorporels peuvent être difficiles à reproduire s’ils sont protégés par des brevets, des marques de commerce ou d’autres droits de propriété intellectuelle.
Dans certains cas, la possession d'un actif corporel supérieur peut créer un avantage concurrentiel basé sur les ressources pour une entreprise. Un produit ou un processus supérieur peut être introduit ou développé à la suite de la recherche et du développement. Par exemple, un système informatique sur mesure qui est coûteux à mettre en place mais génère des avantages en termes d’efficacité peut créer un avantage concurrentiel et peut être difficile à reproduire pour les concurrents. Un processus de production innovant peut également donner un avantage concurrentiel à la société qui l'introduit.