Was macht ein Retail Product Manager?
Ein Produktmanager für den Einzelhandel ist verantwortlich für die Überwachung der Entwicklung neuer Produkte oder die Verwaltung der Vermarktung und Verbesserung bestehender Produkte. In der Regel muss ein Produktmanager im Einzelhandel ein Bachelor-Studium in einem Unternehmen oder einem verwandten Bereich abgeschlossen haben, und einige Arbeitgeber benötigen auch branchenspezifische akademische Qualifikationen. In den meisten Fällen sind Manager Personen, die zuvor im Marketing oder als Designer gearbeitet haben.
Der Lebenszyklus eines bestimmten Artikels beginnt in der Entwurfsphase, in der ein Produktmanager im Einzelhandel verschiedene Produktprototypen überprüfen und entscheiden muss, welche produziert werden sollen. Die Manager sind für die Kontrolle des Konstruktionsbudgets verantwortlich. Dies bedeutet, dass ausreichend Mittel für die Entwicklung bereitgestellt werden, die Konstruktionsphase jedoch nicht so lange andauern kann, dass der Prozess letztendlich nicht wirtschaftlich ist. Während dieses Prozesses kann der Manager ein Marktforschungsunternehmen konsultieren, um Daten zu den Arten von Produkten und Dienstleistungen zu sammeln, die die Verbraucher auf den Markt bringen möchten. In vielen Fällen müssen Manager die Genehmigung der Geschäftsleitung einholen, bevor sie mit der Großhandelsproduktion beginnen können.
Während der Produktionsphase muss der Produktmanager im Einzelhandel Verträge mit Einzelhändlern und Vertriebsfirmen aushandeln. Der Manager muss sicherstellen, dass ausreichende Mengen des neuen Artikels produziert werden, um die Nachfrage zu befriedigen. Diese Person muss jedoch auch sicherstellen, dass das Unternehmen keine übermäßigen Mengen eines Produkts produziert, die wahrscheinlich nicht verkauft werden. Wie in der Entwicklungsphase muss der Manager das Budget sorgfältig verwalten, indem er die Produktionskosten mit den prognostizierten Verkaufsdaten vergleicht. In dieser Phase muss der Manager auch einen Preis für das Produkt festlegen. Die Preisentscheidung sollte nach sorgfältiger Prüfung der Produktions- und Vertriebskosten getroffen werden.
Neben der Abwicklung neuer Artikel sind die Produktmanager auch für die Verhandlungen mit den Einzelhändlern über den Vertrieb bestehender Produkte verantwortlich. Manager werden häufig mit der Ausweitung des Unternehmensbetriebs beauftragt, indem sie neu entwickelte Produkte in Bereichen vermarkten, in denen das Unternehmen noch nicht geschäftlich präsent ist. Infolgedessen muss ein Manager, der Operationen über internationale Grenzen hinweg überwacht, möglicherweise über Kenntnisse der zweiten Sprache verfügen. Wenn die Verkäufe eines bestimmten Produkts gesunken sind, muss der Produktmanager entscheiden, ob die Produktion eingestellt werden soll oder ob versucht wird, das Produkt neu zu gestalten oder zu modifizieren, um mehr Verkäufe zu generieren.
Während die in diesen Funktionen Beschäftigten über gewisse Kenntnisse in den Bereichen Wirtschaft und Marketing verfügen müssen, müssen die meisten Unternehmen auch über branchenspezifische Erfahrungen oder akademische Qualifikationen verfügen. Ein Manager, der für ein Pharmaunternehmen arbeitet, muss über chemische Kenntnisse verfügen, um die Produktentwicklung zu überwachen. Infolgedessen verfügen viele Produktmanager sowohl über allgemeine betriebswirtschaftliche Abschlüsse als auch über Bachelor- oder Postgraduiertenabschlüsse in einem anderen Thema.