¿Qué es una industria fragmentada?
Una industria fragmentada es un sector empresarial con muchos competidores, pero sin que ninguna compañía tenga una cuota de mercado lo suficientemente grande como para influir en las decisiones comerciales de todos. Cada jugador es pequeño en relación con el alcance del mercado. Esto no implica que la industria no sea rentable o no esté experimentando crecimiento; Más bien, es más una señal de que hay pocas barreras para los nuevos competidores y se percibe que la oportunidad de obtener ganancias es más alta que en otras empresas.
La pequeña empresa es la norma para una industria fragmentada, que a menudo satisface las necesidades de los consumidores más comunes. Los restaurantes, salones de peluquería y talleres de reparación de automóviles son ejemplos de empresas que prosperan en una industria fragmentada. Los costos de inicio suelen ser modestos y no hay una economía de escala que favorezca decisivamente a un gran proveedor sobre una pequeña empresa. Muchas empresas han forjado un nicho de mercado donde brindan un producto único o un servicio especializado. La diversidad de la preferencia del consumidor a menudo permite a varias industriasLos jugadores coexisten de manera rentable dentro de un mercado geográfico.
Se han identificado varios factores que contribuyen a la formación de una industria fragmentada. El principal de ellos es la facilidad con la que un competidor puede ingresar o salir de la industria. No existe una inversión inicial sustancial en desarrollo de productos, capacitación de empleados o equipos especializados. La regulación de la industria no desalienta la nueva competencia ni subsidia las empresas establecidas. Al salir de la industria, generalmente no hay necesidad de tomar pérdidas en activos costosos que no se pueden vender o reutilizar.
Las economías de escala bajan el costo unitario de un producto al difundir el costo de producción en una gran cantidad de bienes uniformes. Esta estrategia no es aplicable en una industria fragmentada donde predominan los productos novedosos y los servicios especializados. Los mercados de nicho no son mejor atendidos por la producción en masa. Mientras que una economía de escala te debesLD aumenta el alcance geográfico de una empresa importante, su ausencia en una industria fragmentada tiende a limitar la extensión geográfica del mercado de la competencia.
Altos costos de transporte en la distribución de un producto tienden a favorecer un entorno de múltiples productores dentro de un área de mercado limitada. Esto se puede ver en la industria del material de construcción con cemento, concreto y productos similares. Por lo general, es menos costoso producirlos localmente que transportarlos a larga distancia. Se fomenta una industria fragmentada cuando los competidores ingresan y salen del mercado con el aumento y el declive de los proyectos de construcción locales.
La percepción y la preferencia del consumidor también juegan un papel importante en la formación de un mercado fragmentado. La diversidad de gustos personales crea oportunidades de mercado para una amplia gama de restaurantes, tiendas de ropa y lugares de entretenimiento dentro de una comunidad. A muchos consumidores les resulta tranquilizador tratar directamente con un proveedor local que con el representaciónEntativo de una corporación lejana. En servicios altamente especializados como la ley y la medicina, la confianza personal puede ser una consideración primordial.