Was ist eine fragmentierte Branche?

Eine fragmentierte Branche ist ein Geschäftssektor mit vielen Wettbewerbern, aber niemand hat einen ausreichend ausreichend ausreichend ausreichend Marktanteil, um die Geschäftsentscheidungen von allen zu beeinflussen. Jeder Spieler ist in dem Ausmaß des Marktes kleiner Verwandter. Dies bedeutet nicht, dass die Branche nicht profitabel ist oder kein Wachstum verzeichnet. Es ist vielmehr eher ein Zeichen dafür, dass es nur wenige Hindernisse für neue Wettbewerber gibt, und die Gewinnchance wird als höher angesehen als bei anderen Unternehmungen.

Kleinunternehmen ist die Norm für eine fragmentierte Branche, die häufig den häufigsten Bedürfnissen der Verbraucher gerecht wird. Restaurants, Friseursalons und Auto -Reparaturwerkstätten sind Beispiele für Unternehmen, die in einer fragmentierten Branche gedeihen. Die Startkosten sind in der Regel bescheiden und es gibt keine Skaleneffekte, die einen großen Anbieter entscheidend gegenüber einem kleinen Unternehmen bevorzugt. Viele Unternehmen haben eine Marktnische herausgearbeitet, in der sie ein einzigartiges Produkt oder einen speziellen Service bieten. Die Vielfalt der Verbraucherpräferenz ermöglicht oft mehreren BranchenSpieler, um innerhalb eines geografischen Marktes profitabel zu koexistieren.

Mehrere Faktoren, die zur Bildung einer fragmentierten Branche beitragen, wurden identifiziert. In erster Linie ist die Leichtigkeit, mit der ein Konkurrent die Branche betreten oder verlassen kann. Es gibt keine wesentlichen anfänglichen Investitionen in Produktentwicklung, Mitarbeiterausbildung oder spezialisierte Geräte. Die Branchenregulierung entmutigt keinen neuen Wettbewerb oder subventionieren etablierte Unternehmen. Nach dem Verlassen der Branche müssen in der Regel keine Verluste für teure Vermögenswerte aufgenommen werden, die nicht verkauft oder wiederholt werden können.

Skaleneffekte senken die Einheitenkosten eines Produkts, indem die Produktionskosten über eine große Anzahl von einheitlichen Waren verbreitet werden. Diese Strategie gilt nicht in einer fragmentierten Branche, in der neuartige Produkte und spezialisierte Dienstleistungen vorherrschen. Nischenmärkte sind nicht am besten nach der Massenproduktion bedient. Während eine Wirtschaftlichkeit des Skalens istLD erhöht die geografische Reichweite eines großen Unternehmens, wobei seine Abwesenheit in einer fragmentierten Branche das geografische Ausmaß des Wettbewerbsmarktes einschränkt.

hohe Transportkosten bei der Verteilung eines Produkts bevorzugen ein Umfeld mehrerer Hersteller in einem begrenzten Marktgebiet. Dies ist in der Baumaterialindustrie mit Zement, Beton und ähnlichen Produkten zu sehen. Es ist in der Regel günstiger, sie lokal zu produzieren, als sie über eine lange Entfernung zu transportieren. Eine fragmentierte Branche wird ermutigt, wenn die Wettbewerber mit dem Anstieg und dem Rückgang lokaler Bauprojekte in den Markt eintreten und sie verlassen.

Wahrnehmung und Präferenz der Verbraucher spielt auch eine wichtige Rolle bei der Bildung eines fragmentierten Marktes. Die Vielfalt des persönlichen Geschmacks schafft Marktchancen für eine Vielzahl von Restaurants, Bekleidungsgeschäften und Unterhaltungsstätten in einer Gemeinde. Viele Verbraucher finden es beruhigend, direkt mit einem lokalen Lieferanten umzugehen als mit dem RepräsentantEntative eines weit entfernten Unternehmens. In hochspezialisierten Dienstleistungen wie Recht und Medizin kann persönlicher Vertrauen eine wichtige Überlegung sein.