Co je fragmentovaný průmysl?
Roztříštěné odvětví je podnikatelský sektor s mnoha konkurenty, ale žádná společnost nemá dostatečně velký podíl na trhu, aby ovlivnila obchodní rozhodnutí všech. Každý hráč je vzhledem k rozsahu trhu malý. To neznamená, že toto odvětví není ziskové nebo nezažívá růst; spíše je to známkou toho, že novým konkurentům existuje jen málo překážek a příležitost k zisku je vnímána jako vyšší než v jiných podnicích.
Small Business je standardem roztříštěného průmyslu, který často vyhovuje nejběžnějším potřebám spotřebitelů. Restaurace, kadeřnictví a autoservisy jsou příklady podniků, které prosperují v roztříštěném průmyslu. Startovací náklady jsou obvykle skromné a neexistuje žádná úspora z rozsahu, která rozhodně zvýhodňuje velkého poskytovatele před malým podnikem. Mnoho podniků vytvořilo mezeru na trhu, kde dodávají jedinečný produkt nebo specializované služby. Rozmanitost preferencí spotřebitelů často umožňuje několika hráčům v odvětví, aby se na jednom geografickém trhu mohli společně vyskytovat.
Bylo identifikováno několik faktorů, které přispívají k vytvoření roztříštěného průmyslu. Mezi nimi je především snadnost, s jakou může konkurent vstoupit nebo opustit odvětví. Neexistují žádné podstatné počáteční investice do vývoje produktů, školení zaměstnanců nebo specializovaného vybavení. Průmyslová regulace nebrání nové konkurenci ani dotuje zavedené podniky. Při odchodu z tohoto odvětví obvykle není třeba přijímat ztráty z drahých aktiv, která nelze prodat nebo znovu použít.
Úspory z rozsahu snižují jednotkové náklady na produkt rozložením výrobních nákladů na velké množství jednotného zboží. Tato strategie není použitelná v roztříštěném odvětví, kde převládají nové produkty a specializované služby. Tržní výklenky nejsou nejlépe obsluhovány hromadnou výrobou. Zatímco úspora z rozsahu by zvýšila geografický dosah velké firmy, její absence v roztříštěném odvětví má tendenci omezovat geografický rozsah trhu konkurentů.
Vysoké přepravní náklady při distribuci produktu mají sklon upřednostňovat prostředí více výrobců v omezené tržní oblasti. To lze vidět v průmyslu stavebních hmot pomocí cementu, betonu a podobných výrobků. Obvykle je levnější je vyrábět lokálně, než je přepravovat na velkou vzdálenost. Roztříštěné odvětví je podporováno tam, kde konkurenti vstupují a vystupují z trhu s nárůstem a poklesem místních stavebních projektů.
Vnímání a preference spotřebitelů také hrají důležitou roli při vytváření roztříštěného trhu. Rozmanitost osobního vkusu vytváří tržní příležitosti pro celou řadu restaurací, obchodů s oblečením a zábavních podniků v rámci komunity. Mnoho spotřebitelů považuje za uklidňující jednat přímo s místním dodavatelem než se zástupcem vzdálené společnosti. Ve vysoce specializovaných službách, jako je právo a medicína, může být osobní důvěra prvořadým hlediskem.