Hva er en fragmentert industri?

En fragmentert industri er en næringsliv med mange konkurrenter, men uten at et selskap har en stor nok markedsandel til å påvirke forretningsavgjørelsene av alle. Hver spiller er liten i forhold til omfanget av markedet. Dette innebærer ikke at industrien ikke er lønnsom eller ikke opplever vekst; Snarere er det mer et tegn på at det er få barrierer for nye konkurrenter, og muligheten for fortjeneste oppleves å være høyere enn i andre virksomheter.

Små virksomhet er normen for en fragmentert industri, som ofte henvender seg til de vanligste forbrukerbehovene. Restauranter, frisørsalonger og bilverksteder er eksempler på virksomheter som trives i en fragmentert industri. Oppstartskostnader er vanligvis beskjedne, og det er ingen stordriftsfordeler som avgjørende favoriserer en stor leverandør over et lite foretak. Mange virksomheter har skåret ut en markedsnisje der de leverer et unikt produkt eller spesialisert service. Mangfold av forbrukerpreferanser tillater ofte flere bransjerSpillere til lønnsomt sameksisterer i ett geografisk marked.

Flere faktorer som bidrar til dannelse av en fragmentert industri er blitt identifisert. Fremst blant dem er det enkle en konkurrent kan komme inn i eller forlate industrien. Det er ingen vesentlige innledende investeringer i produktutvikling, opplæring av ansatte eller spesialisert utstyr. Bransjeforordning fraråder ikke ny konkurranse eller subsidierer etablerte bedrifter. Når du forlater industrien, er det vanligvis ikke behov for å ta tap på dyre eiendeler som ikke kan selges eller omplasseres.

Stordriftsfordeler senker enhetskostnadene for et produkt ved å spre produksjonskostnadene over et stort antall enhetlige varer. Denne strategien er ikke aktuelt i en fragmentert bransje der nye produkter og spesialiserte tjenester dominerer. Nisjemarkeder tjenes ikke best av masseproduksjon. Mens en stordrift i skalaen wouDet øker den geografiske rekkevidden til et stort firma, og fraværet i en fragmentert industri har en tendens til å begrense det geografiske omfanget av konkurrentenes marked.

Høye transportkostnader i distribusjonen av et produkt har en tendens til å favorisere et miljø for flere produsenter innen et begrenset markedsområde. Dette kan sees i byggematerialindustrien med sement, betong og lignende produkter. Det er vanligvis rimeligere å produsere dem lokalt enn å transportere dem over lang avstand. En fragmentert industri oppmuntres der konkurrentene kommer inn og forlater markedet med økning og nedgang i lokale byggeprosjekter.

Forbrukeroppfatning og preferanse spiller også en viktig rolle i dannelsen av et fragmentert marked. Mangfold av personlig smak skaper markedsmuligheter for et bredt utvalg av restauranter, klesbutikker og underholdningssteder i et samfunn. Mange forbrukere synes det er betryggende å håndtere en lokal leverandør enn med representantenentativ for et fjernt selskap. I høyt spesialiserte tjenester som jus og medisin, kan personlig tillit være en viktig vurdering.