Vad är en fragmenterad industri?
En fragmenterad bransch är en affärssektor med många konkurrenter men med inget företag som har en tillräckligt stor marknadsandel för att påverka alla affärsbeslut. Varje spelare är liten relativt marknadens omfattning. Detta innebär inte att branschen inte är lönsam eller inte upplever tillväxt. snarare är det mer ett tecken på att det finns få hinder för nya konkurrenter och möjligheten till vinst uppfattas vara högre än i andra företag.
Småföretag är normen för en fragmenterad industri som ofta tillgodoser de vanligaste konsumentbehoven. Restauranger, frisörsalonger och bilverkstäder är exempel på företag som blomstrar i en fragmenterad industri. Startkostnader är vanligtvis blygsamma och det finns ingen skalekonomi som avgörande för en stor leverantör över ett litet företag. Många företag har huggat ut en marknadsnisch där de levererar en unik produkt eller specialiserad tjänst. Mångfalden hos konsumenternas preferenser gör att flera branschaktörer ofta kan samexistera inom en geografisk marknad.
Flera faktorer som bidrar till bildandet av en fragmenterad industri har identifierats. De främsta bland dem är den lätthet med vilken en konkurrent kan komma in i eller lämna branschen. Det finns inga väsentliga initiala investeringar i produktutveckling, utbildning av anställda eller specialutrustning. Branschregleringen avskräcker inte ny konkurrens eller subventionerar etablerade företag. När man lämnar branschen behöver man vanligtvis inte ta förluster på dyra tillgångar som inte kan säljas eller återanvändas.
Stordriftsfördelar sänker enhetskostnaden för en produkt genom att sprida produktionskostnaderna över ett stort antal enhetliga varor. Denna strategi är inte tillämplig i en fragmenterad industri där nya produkter och specialiserade tjänster dominerar. Nischmarknader tjänas inte bäst av massproduktion. Även om en skalekonomi skulle öka ett stort företags geografiska räckvidd, tenderar dess frånvaro i en fragmenterad industri att begränsa den geografiska omfattningen av konkurrenternas marknad.
Höga transportkostnader för distribution av en produkt tenderar att gynna en miljö för flera producenter inom ett begränsat marknadsområde. Detta kan ses i byggmaterialindustrin med cement, betong och liknande produkter. Det är vanligtvis billigare att producera dem lokalt än att transportera dem över en lång sträcka. En fragmenterad industri uppmuntras där konkurrenterna kommer in och lämnar marknaden med ökningen och nedgången av lokala byggprojekt.
Konsumenternas uppfattning och preferenser spelar också en viktig roll i bildandet av en fragmenterad marknad. Mångfald av personlig smak skapar marknadsmöjligheter för ett brett utbud av restauranger, klädaffärer och nöjesplatser i ett samhälle. Många konsumenter tycker att det är betryggande att handla direkt med en lokal leverantör än med företrädaren för ett avlägset företag. I högt specialiserade tjänster som lag och medicin kan personligt förtroende vara en viktig faktor.