¿Qué es la rotación de anuncios?
La rotación de anuncios es la práctica de cambiar los anuncios que se muestran en un sitio web, generalmente con cada nueva carga de página, para mantener los anuncios frescos y dinámicos para que los usuarios continúen prestándoles atención. Con un sistema de rotación de anuncios, los propietarios de un sitio web pueden vender más anuncios, ya que pueden intercambiar anuncios regularmente para mostrar contenido nuevo. También pueden cobrar una prima por su espacio publicitario moviendo anuncios a través de las máquinas tragamonedas premium en lugar de limitarlos a un anuncio gráfico estático. Muchos sitios web usan esta técnica para entregar anuncios.
Hay varias formas en que el propietario de un sitio web puede mostrar anuncios. Una opción es trabajar con un cliente de terceros que muestra anuncios; el propietario del sitio web no tiene el control final sobre la pantalla, aunque generalmente puede descartar ciertos tipos de contenido que no encajan con el estilo o el tono de su sitio. Las compañías de publicidad de terceros a menudo usan la rotación de anuncios para mover los anuncios. El propietario del sitio web instala un módulo que busca anuncios en un servidor y los muestra a medida que los usuarios cargan páginas.
También es posible alojar anuncios directamente en el servidor de un sitio. Si el propietario del sitio web desea utilizar la rotación de anuncios, deberá instalar un programa para hacerlo. Javascript se usa comúnmente, ya que es simple, flexible y potente. El script se puede configurar para actualizar el anuncio cada vez que se carga la página. A medida que los usuarios vuelven a cargar la página de inicio o se mueven por el sitio, los anuncios en el sitio cambiarán.
Una ventaja de los anuncios rotativos es la capacidad de orientar anuncios. El script de rotación de anuncios puede orientar anuncios a un grupo demográfico particular. En el correo electrónico, por ejemplo, alguien que escribe a un amigo sobre una entrega floral verá anuncios de floristas y servicios de entrega. Por el contrario, las personas que tienen una conversación sobre un club de lectura pueden recibir anuncios de librerías y clubes de libros del mes. Los anuncios se adaptan al contenido de la página y a los intereses expresados por el usuario para que sean más relevantes.
Los anunciantes de Internet pueden pagar sus anuncios por impresión, en grandes cantidades o de otras maneras. Por lo general, quieren evidencia de que sus fondos se gastarán de manera eficiente. Algunos pueden esperar la rotación de anuncios para garantizar que sus anuncios sean vistos por la mayor cantidad posible de navegadores. Pueden estructurar términos y condiciones en el contrato, como un mandato de que sus anuncios aparezcan un cierto porcentaje del tiempo.