Wat is advertentieroulatie?
Advertentieroulatie is de praktijk van het wijzigen van de advertenties die op een website worden weergegeven, meestal bij elke nieuwe pagina, om de advertenties fris en dynamisch te houden, zodat gebruikers er aandacht aan blijven besteden. Met een systeem voor advertentieroulatie kunnen eigenaren van een website meer advertenties verkopen, omdat ze regelmatig advertenties kunnen uitwisselen om nieuwe inhoud weer te geven. Ze kunnen ook een premie vragen voor hun advertentieruimte door advertenties door de premium slots te verplaatsen in plaats van deze te beperken tot een statische display-advertentie. Veel websites gebruiken deze techniek om advertenties weer te geven.
Er zijn verschillende manieren waarop een website-eigenaar advertenties kan weergeven. Een optie is om te werken met een externe klant die advertenties weergeeft; de website-eigenaar heeft geen ultieme controle over de weergave, hoewel hij meestal bepaalde soorten inhoud kan uitsluiten die niet passen bij de stijl of de toon van zijn site. Externe advertentiebedrijven maken vaak gebruik van advertentieroulatie om advertenties te verplaatsen. De website-eigenaar installeert een module die advertenties opzoekt op een server en deze weergeeft wanneer gebruikers pagina's laden.
Het is ook mogelijk om advertenties rechtstreeks op de server van een site te hosten. Als de website-eigenaar advertentieroulatie wil gebruiken, moet hij hiervoor een programma installeren. Javascript wordt vaak gebruikt, omdat het eenvoudig, flexibel en krachtig is. Het script kan worden ingesteld om de advertentie te vernieuwen telkens wanneer de pagina wordt geladen. Wanneer gebruikers de startpagina opnieuw laden of door de site gaan, veranderen de advertenties op de site.
Een voordeel van het rouleren van advertenties is de mogelijkheid om advertenties te targeten. Het advertentieroulatiescript kan advertenties op een bepaalde demografie targeten. In e-mail ziet iemand die een vriend schrijft over een bezorging van bloemen, advertenties voor bloemisten en bezorgservices. Omgekeerd kunnen mensen die een gesprek hebben over een boekenclub advertenties voor boekhandels en clubs van de maand krijgen. De advertenties passen zich aan aan de inhoud op de pagina en de geuite interesses van de gebruiker om ze relevanter te maken.
Internetadverteerders kunnen voor hun advertenties betalen per vertoning, in bulk of op andere manieren. Ze willen meestal bewijs dat hun geld efficiënt wordt besteed. Sommigen verwachten dat advertentieroulatie ervoor zorgt dat hun advertenties door zoveel mogelijk browsers worden gezien. Ze kunnen algemene voorwaarden in het contract structureren, zoals een mandaat dat hun advertenties een bepaald percentage van de tijd worden weergegeven.