Co je to střídání reklam?

Střídání reklam je zvykem měnit reklamy zobrazené na webových stránkách, obvykle s každým novým načtením stránky, aby byly reklamy čerstvé a dynamické, aby se jim uživatelé nadále věnovali. Se zavedeným systémem střídání reklam mohou vlastníci webových stránek prodávat více reklam, protože mohou pravidelně vyměňovat reklamy za účelem zobrazení nového obsahu. Mohou také účtovat prémii za svůj reklamní prostor přesunutím reklam přes prémiové sloty, nikoli omezením na statickou grafickou reklamu. Mnoho webů používá tuto techniku ​​k zobrazování reklam.

Vlastník webových stránek může zobrazovat reklamy několika způsoby. Jednou z možností je spolupráce s klientem třetí strany, který zobrazuje reklamy; majitel webových stránek nemá nad displejem konečnou kontrolu, ačkoli obvykle může vyloučit určité druhy obsahu, které se neshodují se stylem nebo tónem jeho webu. Reklamní společnosti třetích stran často používají k pohybu reklam střídání reklam. Majitel webu nainstaluje modul, který vyhledává reklamy na serveru a zobrazuje je, když uživatelé načítají stránky.

Je také možné hostit reklamy přímo na serveru. Pokud chce majitel webových stránek použít střídání reklam, bude k tomu muset nainstalovat program. Javascript se běžně používá, protože je jednoduchý, flexibilní a výkonný. Skript lze nastavit tak, aby při každém načtení stránky obnovil reklamu. Když uživatelé znovu načtou domovskou stránku nebo se pohybují po webu, reklamy na webu se změní.

Jednou z výhod rotujících reklam je schopnost cílit reklamy. Skript střídání reklam může cílit reklamy na konkrétní demografickou skupinu. Například v e-mailu někdo, kdo napíše příteli o květinové dodávce, uvidí reklamy na květinářství a doručovací služby. Naopak lidé, kteří konverzují o knižním klubu, mohou dostávat reklamy na knihkupectví a kluby s měsíční knihou. Reklamy se přizpůsobují obsahu na stránce a vyjádřeným zájmům uživatele, aby byly relevantní.

Internetoví inzerenti mohou za své reklamy platit podle zobrazení, hromadných sazeb nebo jinými způsoby. Obvykle chtějí důkazy o tom, že jejich finanční prostředky budou efektivně vynakládány. Někteří mohou očekávat střídání reklam, aby zajistili, že jejich reklamy uvidí co nejvíce prohlížečů. Mohou do smlouvy strukturovat smluvní podmínky, jako je mandát, že se jejich reklamy budou zobrazovat v určitém procentu času.