Hva er annonserotasjon?
Annonserotasjon er praksisen med å endre annonsene som vises på et nettsted, vanligvis med hver ny sideinnlasting, for å holde annonsene friske og dynamiske slik at brukerne vil fortsette å ta hensyn til dem. Med et annonserotasjonssystem på plass, kan eiere av et nettsted selge flere annonser, ettersom de regelmessig kan bytte ut annonser for å vise nytt innhold. De kan også kreve en premie for annonseringsplassen sin ved å flytte annonser gjennom premium-sporene i stedet for å begrense dem til en statisk visningsannonse. Mange nettsteder bruker denne teknikken for å levere annonser.
Det er flere måter en eieren av nettstedet kan vise annonser. Et alternativ er å samarbeide med en tredjepart-klient som viser annonser; nettstedseieren har ikke endelig kontroll over skjermen, selv om han vanligvis kan utelukke visse typer innhold som ikke passer med stilen eller tonen på nettstedet hans. Tredjeparts annonseringsselskaper bruker ofte annonserotasjon for å flytte annonser gjennom. Nettstedseieren installerer en modul som ser opp annonser på en server og viser dem når brukere laster inn sider.
Det er også mulig å være vert for annonser direkte på serverens nettsted. Hvis nettstedseieren ønsker å bruke annonserotasjon, må hun installere et program for å gjøre dette. Javascript brukes ofte, siden det er enkelt, fleksibelt og kraftig. Skriptet kan settes til å oppdatere annonsen hver gang siden lastes inn. Når brukere laster inn hjemmesiden på nytt eller beveger seg gjennom nettstedet, endres annonsene på nettstedet.
En fordel med å rotere annonser er muligheten til å målrette annonser. Annonserotasjonsskriptet kan målrette annonser mot en bestemt demografisk. I e-post, for eksempel, vil noen som skriver en venn om blomsterlevering, se annonser for blomsterbutikker og leveringstjenester. Motsatt kan folk som har en samtale om en bokklubb, få annonser for bokhandlere og ukentlige klubber. Annonsene skreddersyr seg etter innholdet på siden og de uttrykte interessene til brukeren for å gjøre dem mer relevante.
Internett-annonsører kan betale for annonsene sine ved inntrykk, i bulk, eller på andre måter. De vil vanligvis ha bevis for at midlene deres vil bli brukt effektivt. Noen kan forvente at annonserotasjon skal sikre at annonsene deres blir sett av så mange nettlesere som mulig. De kan strukturere vilkår og betingelser i kontrakten, som et mandat om at annonsene deres vises en viss prosent av tiden.