¿Qué es un tema publicitario?
Un tema publicitario es un mensaje central y repetitivo que promueve el conocimiento de la marca y está destinado a proporcionar un impacto más allá de los anuncios individuales o desconectados. En general, una campaña publicitaria de este tipo que utiliza un tema puede no solo usar ese tema en la publicidad televisiva, sino también en anuncios de radio, impresión e internet. Los temas pueden ser fácilmente reconocibles para promover una cierta emoción, como el miedo o el patriotismo, pero también pueden ser de naturaleza estrictamente humorística.
Lo más importante de un tema publicitario es que crea una asociación con la marca casi de inmediato. Muchas compañías usan animales para hacer esto, pero otras pueden usar celebridades, objetos o incluso ciertos tipos de bromas. Las ranas, los perros e incluso los geckos son solo algunos de los animales utilizados en campañas publicitarias más recientes que crearon conciencia para una determinada compañía o producto que la compañía puede estar promoviendo. En algunos casos, los temas publicitarios pueden ser tan exitosos que crean una comercialización secundariaSE mercado.
Los anunciantes a menudo usan música para asociar un mensaje con un determinado producto o marca. La música puede ser una canción bien conocida, o un tintineo que suena con todos los anuncios, o casi todos los anuncios que se transmiten en televisión o radio. La letra de The Jingle puede incluso aparecer en la publicidad impresa, trayendo lo que probablemente sería una canción familiar. Eso podría conducir a pensamientos ampliados sobre el producto que se ofrece.
Algunas campañas de temas publicitarios usan el prestigio como una forma de atraer a las personas a echar un vistazo a un producto. Ciertamente, este es un tema común para algunos fabricantes de automóviles, especialmente cuando promueven ciertos modelos de automóviles. Este tema publicitario también puede crear un efecto dramático cuando se usa junto con un producto que no se asocia comúnmente con lujo o prestigio, como la mostaza.
Otro tema publicitario popular implica el de ser consolado. Este es un FAVorite de aquellos que promueven cosas como productos de baño, productos para el hogar y ciertos tipos de alimentos. Usando este enfoque, los anunciantes esperan mostrar cómo usar el producto podría hacer que la vida de una persona sea un poco más fácil o más agradable.
Si bien un tema publicitario no tiene que estar lógicamente vinculado al producto que puede promover, es importante crear un enlace artificial. De lo contrario, un anunciante corre el riesgo de crear una campaña memorable, pero que puede no incluir mucha conciencia de marca o producto. En tales casos, los consumidores pueden recordar el comercial, pero tienen dificultades para recordar el producto que el anuncio estaba promoviendo. Si bien eso puede significar que se creó una campaña memorable, en última instancia significa que el anunciante no logró alcanzar el objetivo.