広告テーマとは？

広告テーマは、ブランドの認知度を高める中心的で反復的なメッセージであり、個々の広告や切断された広告を超えた影響を与えることを目的としています。 一般的に、テーマを利用するそのような広告キャンペーンは、テレビ広告だけでなく、ラジオ、印刷物、およびインターネット広告でもそのテーマを使用する場合があります。 テーマは、恐怖や愛国心などの特定の感情を助長するものとして容易に認識できる場合がありますが、本質的に厳密にユーモラスな場合もあります。

広告テーマについて最も重要なことは、ブランドとほぼ即座に関連を作成することです。 多くの企業はこれを行うために動物を使用していますが、他の企業は有名人、オブジェクト、または特定の種類のジョークを使用する場合があります。 カエル、犬、ヤモリさえ、最近の広告キャンペーンで使用されている動物のほんの一部であり、特定の会社やその会社が宣伝している製品の認知度を高めました。 場合によっては、広告テーマが非常に成功するため、二次的な商品市場が生まれることもあります。

広告主は多くの場合、音楽を使用してメッセージを特定の製品またはブランドに関連付けます。 音楽は、有名な歌、またはテレビまたはラジオで放送されるすべての広告、またはほぼすべての広告で再生されるジングルの場合があります。 ジングルの歌詞は、紙媒体の広告にも登場し、身近な歌と思われるものを思い起こさせます。 それは提供されている製品についての拡張された思考につながる可能性があります。

一部の広告テーマキャンペーンでは、製品を見てもらうために人々を誘導する方法として威信を使用しています。 確かに、これは一部の自動車メーカー、特に特定のモデルの車を宣伝する場合に共通のテーマです。 この広告テーマは、マスタードなどの豪華さや名声とは一般的に関連しない製品と組み合わせて使用​​すると、劇的な効果を生み出すこともあります。

別の人気のある広告テーマには、慰めのテーマが含まれます。 これは、バス用品、家庭用品、特定の種類の食品などを宣伝する人たちのお気に入りです。 このアプローチを使用して、広告主は、製品を使用することで人の生活が少し楽になるか、より快適になる方法を示すことを望んでいます。

広告テーマは、宣伝している製品に論理的にリンクする必要はありませんが、人為的なリンクを作成することは重要です。 それ以外の場合、広告主は記憶に残るキャンペーンを作成するリスクがありますが、ブランドや製品の認知度があまり高くない場合があります。 そのような場合、消費者はコマーシャルを覚えているかもしれませんが、広告が宣伝していた製品を思い出すのは困難です。 それは記憶に残るキャンペーンが作成されたことを意味しますが、最終的には広告主が目標を達成できなかったことを意味します。