Wat is een advertentiethema?

Een advertentiethema is een centrale, repetitieve boodschap die merkbekendheid bevordert en bedoeld is om een ​​impact te bieden die verder gaat dan alleen individuele of losgekoppelde advertenties. Over het algemeen kan een dergelijke reclamecampagne die een thema gebruikt, dat thema niet alleen gebruiken in televisiereclame, maar ook in radio-, print- en internetadvertenties. Thema's kunnen gemakkelijk herkenbaar zijn als het bevorderen van een bepaalde emotie, zoals angst of patriottisme, maar ze kunnen ook strikt humoristisch van aard zijn.

Het belangrijkste van een advertentiethema is dat het vrijwel onmiddellijk een associatie met het merk creëert. Veel bedrijven gebruiken dieren om dit te doen, maar anderen kunnen beroemdheden, objecten of zelfs bepaalde soorten grappen gebruiken. Kikkers, honden en zelfs gekko's zijn slechts enkele van de dieren die in recentere reclamecampagnes zijn gebruikt die het bewustzijn hebben gewekt voor een bepaald bedrijf of product dat het bedrijf mogelijk promoot. In sommige gevallen kunnen advertentiethema's zo succesvol zijn dat ze een secundaire handelsmarkt creëren.

Adverteerders gebruiken vaak muziek om een ​​bericht aan een bepaald product of merk te koppelen. De muziek kan een bekend nummer zijn, of een jingle die speelt met elke, of bijna elke, advertentie die op televisie of radio wordt uitgezonden. De tekst van de jingle kan zelfs verschijnen in gedrukte advertenties, wat me aan een bekend liedje doet denken. Dat kan leiden tot uitgebreide gedachten over het product dat wordt aangeboden.

Sommige campagnes met advertentiethema gebruiken prestige als een manier om mensen te verleiden om naar een product te kijken. Zeker, dit is een gemeenschappelijk thema voor sommige autofabrikanten, vooral bij het promoten van bepaalde automodellen. Dit advertentiethema kan ook een dramatisch effect creëren wanneer het wordt gebruikt in combinatie met een product dat niet vaak wordt geassocieerd met luxe of prestige, zoals mosterd.

Een ander populair advertentiethema betreft troost. Dit is een favoriet van mensen die dingen promoten zoals badproducten, huishoudelijke producten en bepaalde soorten voedsel. Met deze aanpak hopen adverteerders te laten zien hoe het gebruik van het product het leven van een persoon een beetje gemakkelijker of aangenamer kan maken.

Hoewel een advertentiethema niet logisch hoeft te worden gekoppeld aan het product dat het promoot, is het maken van een kunstmatige link belangrijk. Anders riskeert een adverteerder een gedenkwaardige campagne te maken, maar deze bevat misschien niet veel merk- of productbewustzijn. In dergelijke gevallen kunnen consumenten de reclame onthouden, maar hebben ze moeite om het product te herinneren dat de advertentie promootte. Hoewel dat kan betekenen dat er een gedenkwaardige campagne is gemaakt, betekent dit uiteindelijk dat de adverteerder het doel niet heeft bereikt.