Vad är ett reklamtema?

Ett reklamtema är ett centralt, repetitivt meddelande som främjar varumärkesmedvetenhet och är tänkt att ge en effekt utöver bara enskilda eller frånkopplade annonser. I allmänhet kan en sådan reklamkampanj som använder ett tema inte bara använda det temat i TV-reklam, utan också i radio-, tryck- och internetannonser. Teman kan lätt kännas igen som främjande av en viss känsla, till exempel rädsla eller patriotism, men de kan också vara strikt humoristiska.

Det viktigaste med ett reklamtema är att det skapar en associering med varumärket nästan omedelbart. Många företag använder djur för att göra detta, men andra kan använda kändisar, föremål eller till och med vissa typer av skämt. Grodor, hundar och till och med gekkoer är bara några av de djur som används i nyare reklamkampanjer som skapade medvetenhet för ett visst företag eller produkt som företaget kan marknadsföra. I vissa fall kan reklamtema vara så framgångsrika att de skapar en sekundär handelsmarknad.

Annonsörer använder ofta musik för att knyta ett meddelande till en viss produkt eller märke. Musiken kan vara en välkänd låt eller en jingel som spelar med varje eller nästan varje annons som sänds på TV eller radio. Texten till jingeln kan till och med visas i tryckta reklam, vilket gör det som troligtvis kommer att bli en bekant låt till minnet. Det kan leda till utvidgade tankar om den produkt som erbjuds.

Vissa reklamtema-kampanjer använder prestige som ett sätt att locka människor att titta på en produkt. Visst är detta ett vanligt tema för vissa biltillverkare, särskilt när de marknadsför vissa modeller av bilar. Detta reklamtema kan också skapa en dramatisk effekt när den används i samband med en produkt som inte vanligtvis förknippas med lyx eller prestige, som senap.

Ett annat populärt reklamtema innebär att man tröstas. Detta är en favorit bland de som marknadsför saker som badprodukter, hushållsprodukter och vissa typer av livsmedel. Med hjälp av detta tillvägagångssätt hoppas annonsörer visa hur användningen av produkten kan göra en persons liv lite lättare eller trevligare.

Även om ett reklamtema inte behöver vara logiskt kopplat till den produkt det kan marknadsföra, är det viktigt att skapa en konstgjord länk. Annars riskerar en annonsör att skapa en minnesvärd kampanj, men en som kanske inte innehåller mycket märke- eller produktmedvetenhet. I sådana fall kanske kunderna kommer ihåg reklamen, men har svårt att återkalla den produkt annonsen marknadsförde. Även om det kan innebära att en minnesvärd kampanj skapades, betyder det i slutändan att annonsören inte lyckades uppnå målet.