Hva er et reklametema?

Et annonseringstema er et sentralt, repetitivt budskap som fremmer merkevarekjennskap og er ment å gi en effekt utover bare individuelle eller frakoblede annonser. Generelt kan en slik reklamekampanje som bruker et tema ikke bare bruke det temaet i TV-reklame, men også i radio-, trykk- og Internett-annonser. Temaer kan lett gjenkjennes som å fremme en viss følelse, for eksempel frykt eller patriotisme, men de kan også være strengt humoristiske.

Det viktigste med et annonseringstema er at det skaper en assosiasjon til merkevaren nesten umiddelbart. Mange selskaper bruker dyr for å gjøre dette, men andre kan bruke kjendiser, gjenstander eller til og med visse typer vitser. Frosker, hunder og til og med gekkoer er bare noen få av dyrene som brukes i nyere reklamekampanjer som skapte bevissthet for et bestemt selskap eller produkt som selskapet kan markedsføre. I noen tilfeller kan reklametemaer være så vellykkede at de skaper et sekundært varemarked.

Annonsører bruker ofte musikk for å knytte en melding til et bestemt produkt eller merke. Musikken kan være en kjent sang, eller en jingle som spiller med hver eller nesten hver annonse som sendes på TV eller radio. Tekstene til jingelen kan til og med vises i trykt reklame, noe som bringer det som sannsynligvis vil være en kjent sang. Det kan føre til utvidede tanker om produktet som blir tilbudt.

Noen reklametema-kampanjer bruker prestisje som en måte å lokke folk til å se på et produkt. Visst er dette et vanlig tema for noen bilprodusenter, spesielt når du markedsfører visse bilmodeller. Dette annonseringstemaet kan også skape en dramatisk effekt når det brukes sammen med et produkt som ikke ofte er assosiert med luksus eller prestisje, for eksempel sennep.

Et annet populært reklametema innebærer å bli trøstet. Dette er en favoritt blant de som markedsfører ting som badeprodukter, husholdningsprodukter og visse typer mat. Ved å bruke denne tilnærmingen håper annonsører å vise hvordan bruk av produktet kan gjøre en persons liv litt enklere eller mer behagelig.

Selv om et reklametema ikke trenger å være logisk koblet til det produktet det kan markedsføre, er det viktig å lage en kunstig kobling. Ellers risikerer en annonsør å lage en minneverdig kampanje, men en som kanskje ikke inkluderer mye merke- eller produktbevissthet. I slike tilfeller kan det hende at forbrukere husker reklamen, men har vanskeligheter med å huske produktet annonsen markedsførte. Selv om det kan bety en minneverdig kampanje ble opprettet, betyr det til slutt at annonsøren ikke klarte å oppnå målet.