¿Qué es la publicidad cooperativa?
La publicidad cooperativa es publicidad en la que parte del costo es compartido por un fabricante o mayorista. Esto permite a los minoristas sacar anuncios que de otro modo no podrían pagar. Hay una serie de ventajas para cooperar publicidad y numerosas compañías tienen programas cooperativos que las personas pueden aprovechar para ayudar a pagar los costos de publicidad. Es importante revisar el contrato ofrecido antes de llegar a un acuerdo para confirmar que no contiene sorpresas.
En un simple ejemplo de cómo puede funcionar la publicidad cooperativa, una tienda de comestibles podría decidir que quiere sacar un anuncio de página completa en el periódico local. Puede abordar las empresas de TI de las que anda para ver si alguno está interesado en la publicidad cooperativa. Un mayorista que Stocks Fruit podría estar de acuerdo, en cuyo caso la tienda de comestibles presentaría uno o más de los productos de la compañía en el anuncio como parte del Acuerdo de Publicidad Cooperativa. Si el mayorista aprobó el anuncio, pagaría parte del costo.
para los minoristas, cooperativa advErtising puede proporcionar oportunidades de publicidad que de otro modo serían difíciles de obtener debido al costo. Los anuncios se pueden colocar en la televisión, la radio o las publicaciones impresas con el fin de sacar el nombre de la tienda y familiarizar a las personas con el tipo de productos que lleva. Especialmente para las pequeñas empresas, la publicidad cooperativa puede marcar una gran diferencia en un presupuesto publicitario.
fabricantes y mayoristas como la publicidad cooperativa porque puede usarse para aumentar la conciencia del producto en los mercados locales. Si bien las campañas publicitarias nacionales pueden ser valiosas, la adaptación de anuncios a las comunidades locales puede ayudar a desarrollar una base de clientes. Por ejemplo, si las personas ven los neumáticos de la marca XYZ anunciados en una campaña nacional y luego ven un anuncio cooperativo para una tienda de neumáticos que vende esos neumáticos, pueden ser atraídos para realizar una compra. Por lo general, también es mucho más barato colocar anuncios en los mercados locales que los nacionales, por lo que un adver cooperativoEl presupuesto de Tising va más allá.
El inconveniente clave para la publicidad cooperativa es que generalmente debe presentar productos hechos o vendidos por el fabricante o distribuidor que comparte el costo. Además, el anuncio debe aprobarse antes de que se pueda ejecutar, porque las empresas quieren asegurarse de que los anuncios reflejen sus valores y mensajes. Por ejemplo, una empresa que se enorgullece de los valores familiares no querría que sus productos aparezcan en un anuncio sugerente o salaz.
Las personas también usan el término "publicidad cooperativa" para referirse a un anuncio que es desarrollado por dos o más minoristas juntos, y los minoristas comparten el costo y el desarrollo de la copia entre sí. Por ejemplo, tres videoclores locales podrían reunirse para colocar un anuncio en el papel alentando a las personas a alquilar videos localmente con pequeñas empresas en lugar de alquilar películas de otras maneras.