Was ist Koop-Werbung?
Koop-Werbung ist Werbung, bei der ein Teil der Kosten von einem Hersteller oder Großhändler geteilt wird. Auf diese Weise können Einzelhändler Anzeigen schalten, die sie sich sonst möglicherweise nicht leisten können. Koop-Werbung hat eine Reihe von Vorteilen, und zahlreiche Unternehmen bieten Koop-Programme an, mit deren Hilfe die Menschen die Werbekosten tragen können. Es ist wichtig, den angebotenen Vertrag zu überprüfen, bevor eine Vereinbarung getroffen wird, um sicherzustellen, dass er keine Überraschungen enthält.
In einem einfachen Beispiel für die Funktionsweise von Koop-Werbung könnte ein Lebensmittelgeschäft entscheiden, dass eine ganzseitige Anzeige in der Lokalzeitung geschaltet werden soll. Sie kann sich an Unternehmen wenden, bei denen sie Bestellungen aufgibt, um zu prüfen, ob sie an Kooperationswerbung interessiert sind. Ein Großhändler, der Obst auf Lager hat, könnte zustimmen. In diesem Fall würde das Lebensmittelgeschäft eines oder mehrere Produkte des Unternehmens in der Anzeige als Teil des kooperativen Werbevertrags platzieren. Wenn der Großhändler die Anzeige genehmigt, würde er einen Teil der Kosten übernehmen.
Für Einzelhändler kann die Koop-Werbung Werbemöglichkeiten bieten, die ansonsten aus Kostengründen nur schwer zu bekommen wären. Anzeigen können im Fernsehen, im Radio oder in gedruckten Veröffentlichungen geschaltet werden, um den Namen des Geschäfts bekannt zu machen und die Leute mit der Art der Produkte vertraut zu machen, die es führt. Insbesondere für kleine Unternehmen kann die Koop-Werbung einen großen Unterschied im Werbebudget bewirken.
Hersteller und Großhändler mögen Koop-Werbung, weil sie dazu verwendet werden kann, das Produktbewusstsein auf den lokalen Märkten zu steigern. Nationale Werbekampagnen können zwar wertvoll sein, aber das Anpassen von Anzeigen an lokale Communities kann zum Aufbau eines Kundenstamms beitragen. Wenn beispielsweise in einer nationalen Kampagne für Reifen der Marke XYZ geworben wird und anschließend eine Kooperationsanzeige für ein Reifengeschäft angezeigt wird, in dem diese Reifen verkauft werden, werden sie möglicherweise gezogen, um einen Kauf zu tätigen. Die Platzierung von Anzeigen auf lokalen Märkten ist in der Regel weitaus günstiger als auf nationalen Märkten. Daher geht ein Koop-Werbebudget noch weiter.
Der Hauptnachteil der Koop-Werbung besteht darin, dass sie in der Regel Produkte enthalten muss, die vom Hersteller oder Vertreiber hergestellt oder verkauft werden, der die Kosten teilt. Darüber hinaus muss die Anzeige genehmigt werden, bevor sie geschaltet werden kann, da Unternehmen sicherstellen möchten, dass die Anzeigen ihre Werte und Botschaften widerspiegeln. Ein Unternehmen, das auf Familienwerte stolz ist, möchte beispielsweise nicht, dass seine Produkte in einer anregenden oder auffälligen Anzeige erscheinen.
Mit dem Begriff „Koop-Werbung“ wird auch eine Anzeige bezeichnet, die von zwei oder mehr Einzelhändlern zusammen entwickelt wird, wobei die Einzelhändler die Kosten teilen und die Kopie gemeinsam entwickeln. Zum Beispiel könnten drei lokale Videotheken zusammenkommen, um eine Anzeige in der Zeitung zu platzieren und die Leute dazu zu ermutigen, Videos lokal bei kleinen Unternehmen auszuleihen, anstatt Filme auf andere Weise auszuleihen.