Co je co-op reklama?
Co-op reklama je reklama, ve které je část nákladů sdílena výrobcem nebo velkoobchodníkem. To umožňuje maloobchodníkům uzavřít reklamy, které si jinak nebudou moci dovolit. Co-op reklama má řadu výhod a mnoho společností má co-op programy, které lidé mohou využít, aby pomohli zaplatit reklamní náklady. Před uzavřením smlouvy je důležité zkontrolovat nabízenou smlouvu a potvrdit, že neobsahuje žádná překvapení.
V jednoduchém příkladu toho, jak může kooperativní reklama fungovat, se může obchod s potravinami rozhodnout, že chce v místním papíru odstranit celou stránku reklamy. Může oslovit společnosti, z nichž si objedná, aby zjistila, zda mají zájem o co-op reklamu. Velkoobchodník, který skladuje ovoce, by se mohl dohodnout. V tomto případě by obchod s potravinami uvedl v reklamě jeden nebo více produktů společnosti v rámci dohody o spolupráci v reklamě. Pokud by velkoobchodník reklamu schválil, zaplatil by část nákladů.
Pro maloobchodníky může kooperativní reklama poskytnout reklamní příležitosti, které by jinak bylo obtížné získat kvůli nákladům. Reklamy mohou být umístěny v televizi, rádiu nebo v tištěných publikacích za účelem získání jména obchodu a seznámení lidí s druhem produktů, které nosí. Zejména u malých podniků může kooperativní reklama výrazně změnit rozpočet na reklamu.
Výrobci a velkoobchodníci mají rádi kooperativní reklamu, protože ji lze použít ke zvýšení povědomí o produktech na místních trzích. Zatímco národní reklamní kampaně mohou být cenné, přizpůsobení reklam místním komunitám může pomoci při rozvoji zákaznické základny. Pokud například lidé uvidí reklamní pneumatiky XYZ inzerované v národní kampani a poté uvidí kooperační reklamu na obchod s pneumatikami, který tyto pneumatiky prodává, mohou být nakresleni, aby provedli nákup. Obvykle je také mnohem levnější umísťovat reklamy na místní trhy než na národní, takže rozpočet kooperativní reklamy jde dále.
Klíčovou nevýhodou ko-op reklamy je to, že obvykle musí představovat produkty vyrobené nebo prodané výrobcem nebo distributorem, který sdílí náklady. Kromě toho musí být reklama schválena, aby mohla být spuštěna, protože společnosti chtějí zajistit, aby reklamy odrážely jejich hodnoty a sdělení. Například společnost, která se pyšní rodinnými hodnotami, by nechtěla, aby se její produkty objevovaly v sugestivní nebo bezohledné reklamě.
Lidé také používají termín „co-op advertising“ pro reklamu, která je vyvinuta dvěma nebo více maloobchodníky společně, přičemž maloobchodníci sdílejí náklady a vytvářejí kopii mezi sebou. Například tři místní videopůjčovny by se mohly spojit, aby umístily reklamu v novinách a povzbudily lidi, aby si půjčovali videa místně u malých podniků, než aby si půjčovali filmy jiným způsobem.