Vad är Co-Op-annonsering?

Co-op-reklam är reklam där en del av kostnaden delas av en tillverkare eller grossist. Detta gör det möjligt för detaljhandlare att ta ut annonser som de annars inte skulle ha råd med. Det finns ett antal fördelar med co-op-reklam och många företag har co-op-program som människor kan dra fördel av för att betala reklamkostnader. Det är viktigt att granska det erbjudna kontraktet innan man avtalar för att bekräfta att det inte innehåller några överraskningar.

I ett enkelt exempel på hur co-op-reklam kan fungera kan en livsmedelsbutik besluta att den vill ta ut en hemsidesannons i den lokala tidningen. Den kan kontakta företag den beställer från för att se om någon är intresserad av co-op-reklam. En grossist som lagrar frukt kan komma överens, i vilket fall livsmedelsbutiken skulle innehålla en eller flera av företagets produkter i annonsen som en del av det kooperativa reklamavtalet. Om grossisten godkände annonsen skulle den betala en del av kostnaden.

För detaljister kan co-op-reklam ge reklammöjligheter som annars skulle vara svåra att få på grund av kostnaden. Annonser kan placeras på TV, radio eller i tryckta publikationer i syfte att få ut butikens namn och bekanta människor med vilken typ av produkter den har. Speciellt för små företag kan co-op-annonsering göra en stor skillnad i en reklambudget.

Tillverkare och grossister gillar co-op-reklam eftersom det kan användas för att öka produktmedvetenheten på lokala marknader. Även om nationella annonskampanjer kan vara värdefulla, kan skräddarsydda annonser till lokala samhällen hjälpa till att utveckla en kundbas. Om människor till exempel ser XYZ Brand Däck som annonseras i en nationell kampanj och sedan ser en co-op-annons för en däckbutik som säljer dessa däck, kan de dras för att göra ett köp. Det är också vanligtvis mycket billigare att placera annonser på lokala marknader än nationella, så en co-op-annonseringsbudget går längre.

Den viktigaste nackdelen med co-op-reklam är att det vanligtvis måste innehålla produkter som tillverkas eller säljs av tillverkaren eller distributören som delar kostnaderna. Dessutom måste annonsen godkännas innan den kan köras, eftersom företag vill se till att annonser återspeglar deras värden och budskap. Till exempel skulle ett företag som är stolt över familjevärden inte vilja att sina produkter ska visas i en tankeväckande eller lurvad annons.

Människor använder också termen ”co-op-reklam” för att hänvisa till en annons som utvecklas av två eller flera återförsäljare tillsammans, där detaljhandlarna delar kostnaderna och utvecklar kopian med varandra. Till exempel kan tre lokala videobutiker träffas för att placera en annons i tidningen som uppmuntrar människor att hyra videor lokalt med småföretag snarare än att hyra filmer på andra sätt.