Co to jest reklama w trybie współpracy?
Kooperacja to reklama, w której część kosztów jest dzielona przez producenta lub hurtownika. Umożliwia to sprzedawcom detalicznym wynoszenie reklam, na które w innym przypadku nie mogliby sobie pozwolić. Reklama kooperacyjna ma wiele zalet, a wiele firm ma programy kooperacyjne, z których ludzie mogą skorzystać, aby pokryć koszty reklamy. Ważne jest, aby zapoznać się z oferowaną umową przed zawarciem umowy, aby upewnić się, że nie zawiera ona niespodzianek.
W prostym przykładzie tego, jak może działać reklama w trybie współpracy, sklep spożywczy może zdecydować, że chce wykupić reklamę na całej stronie w lokalnej gazecie. Może skontaktować się z firmami, od których zamawia, aby sprawdzić, czy ktoś jest zainteresowany reklamą w trybie współpracy. Hurtownik, który magazynuje owoce, może się zgodzić, w którym to przypadku sklep spożywczy umieściłby w reklamie jeden lub więcej produktów firmy w ramach umowy o współpracy reklamowej. Jeśli hurtownik zatwierdzi reklamę, poniesie część kosztów.
W przypadku sprzedawców detalicznych reklama w trybie współpracy może zapewnić możliwości reklamowe, które w innym przypadku byłyby trudne do uzyskania ze względu na koszty. Reklamy mogą być umieszczane w telewizji, radiu lub w publikacjach drukowanych w celu uzyskania nazwy sklepu i zapoznania ludzi z rodzajem produktów, które prowadzi. Zwłaszcza w przypadku małych firm reklama w trybie współpracy może mieć duży wpływ na budżet reklamowy.
Producenci i hurtownicy lubią reklamę w trybie współpracy, ponieważ można ją wykorzystać do zwiększenia świadomości produktu na lokalnych rynkach. Chociaż krajowe kampanie reklamowe mogą być cenne, dostosowywanie reklam do lokalnych społeczności może pomóc w rozwoju bazy klientów. Na przykład, jeśli ludzie widzą opony marki XYZ reklamowane w kampanii krajowej, a następnie widzą reklamę kooperacyjną sklepu z oponami, który sprzedaje te opony, mogą zostać pociągnięci do zakupu. Umieszczanie reklam na rynkach lokalnych jest zwykle znacznie tańsze niż na rynkach krajowych, więc budżet reklamowy w trybie współpracy jest większy.
Kluczową wadą reklamy w trybie współpracy jest to, że zazwyczaj musi ona zawierać produkty wyprodukowane lub sprzedane przez producenta lub dystrybutora, który dzieli koszty. Ponadto reklama musi zostać zatwierdzona przed uruchomieniem, ponieważ firmy chcą mieć pewność, że reklamy odzwierciedlają ich wartości i przekaz. Na przykład firma, która szczyci się wartościami rodzinnymi, nie chciałaby, aby jej produkty pojawiały się w sugestywnej lub lubieżnej reklamie.
Ludzie używają również terminu „reklama kooperacyjna” w odniesieniu do reklamy, która jest opracowywana przez dwóch lub więcej detalistów razem, przy czym detaliści dzielą koszty i wspólnie opracowują kopię. Na przykład trzy lokalne sklepy wideo mogą spotkać się, aby zamieścić w gazecie reklamę zachęcającą ludzi do wypożyczania filmów lokalnie w małych firmach zamiast do wypożyczania filmów w inny sposób.