Hvad er Co-Op-reklame?

Co-op-reklame er reklame, hvor en del af omkostningerne deles af en producent eller grossist. Dette gør det muligt for detailhandlere at udtage annoncer, som de ellers ikke har råd til. Der er en række fordele ved co-op-reklame, og adskillige virksomheder har co-op-programmer, som folk kan drage fordel af for at hjælpe med at betale annonceringsomkostninger. Det er vigtigt at gennemgå den tilbudte kontrakt, inden du indgår en aftale for at bekræfte, at den ikke indeholder nogen overraskelser.

I et simpelt eksempel på, hvordan co-op-reklame kan fungere, kan en købmand bestemme, at den vil udtage en hel-side-annonce i det lokale papir. Det kan henvende sig til virksomheder, det bestiller fra, for at se, om nogen er interesseret i co-op-reklame. En grossist, der lagrer frugt, kan være enig, i hvilket tilfælde købmandsforretningen ville indeholde en eller flere af virksomhedens produkter i annoncen som en del af den kooperative reklameaftale. Hvis grossisten godkendte annoncen, betaler den en del af omkostningerne.

For detailhandlere kan co-op-reklame give reklamemuligheder, som ellers ville være vanskelige at opnå på grund af omkostninger. Annoncer kan placeres på tv, radio eller i trykte publikationer med det formål at få butikens navn ud og gøre folk bekendt med den slags produkter, den bærer. Specielt for små virksomheder kan co-op-annoncering gøre en stor forskel i et reklamebudget.

Producenter og grossister kan lide co-op-reklame, fordi det kan bruges til at øge produktbevidstheden på lokale markeder. Selvom nationale annoncekampagner kan være værdifulde, kan skræddersyet annoncer til lokalsamfund hjælpe med at udvikle et kundegrundlag. For eksempel, hvis folk ser XYZ Brand Dæk, der er annonceret i en national kampagne og derefter se en co-op-annonce for en dækbutik, der sælger disse dæk, kan de blive trukket til at foretage et køb. Det er også normalt meget billigere at placere annoncer på lokale markeder end nationale, så et co-op-reklamebudget går videre.

Den største ulempe ved co-op-reklame er, at det normalt skal indeholde produkter, der er foretaget eller solgt af producenten eller distributøren, der deler omkostningerne. Desuden skal annoncen godkendes, før den kan køres, fordi virksomheder ønsker at sikre sig, at annoncer afspejler deres værdier og meddelelse. For eksempel vil et firma, der er stolt af familieværdier, ikke have ønske om, at deres produkter skal vises i en antydende eller sparsom annonce.

Folk bruger også udtrykket “co-op-reklame” for at henvise til en annonce, der er udviklet af to eller flere detailhandlere sammen, hvor detailhandlerne deler omkostningerne og udvikler kopien med hinanden. For eksempel kan tre lokale videobutikker muligvis mødes for at placere en annonce i avisen, der opfordrer folk til at leje videoer lokalt hos små virksomheder i stedet for at leje film på andre måder.