¿Qué es el análisis de la industria hotelera?
El análisis de la industria hotelera es la aplicación de estadísticas, econometría y comparaciones de datos de sección transversal para proyectar la dirección general de la industria a lo largo del tiempo. Algunos análisis de la industria están limitados por el sector, por ejemplo, hoteles o hoteles de alta gama en destinos de vacaciones. Otro análisis es más general, con el objetivo de brindar a los gerentes y propietarios un amplio conjunto de herramientas para maximizar la rentabilidad y la ocupación.
El quid del análisis de la industria hotelera es una comprensión de los promedios de la industria y las estadísticas de referencia a lo largo del tiempo. La mayoría de los hoteles mantienen registros precisos de su propia historia, incluido qué días son típicamente los más activos, qué temporadas son más demandadas, y cuánto las personas suelen estar dispuestas a pagar por diferentes tipos de habitaciones. Lo que a menudo no saben es cómo sus estadísticas se comparan con los competidores y otros hoteles de sitios similares, o cuán arriesgado sería hacer cambios en la forma en que se han hecho las cosas. El análisis de la industria hotelera ayuda a los propietarios de hotelesY los operadores comprenden la dinámica del mercado de las tendencias más amplias de la industria hotelera, que a menudo es la base para la toma de decisiones y la toma de riesgos del hotel.
Un hotel que ha estado perdiendo dinero puede designar un equipo para realizar un análisis de la industria de cómo otras marcas les va y qué tipo de estrategias publicitarias y estructuras de precios tienen éxito en otros lugares. Si la expansión está en la agenda de un hotel, estudiar el clima del hotel en la nueva ubicación potencial puede ayudar al hotel a tomar decisiones de planificación de sonido. Incluso los hoteles que no anticipan ningún gran cambio pueden beneficiarse de mantenerse al tanto de las tendencias de la industria, por el bien de la comparación, si nada más.
Sin embargo,el análisis de la industria hotelera es útil para algo más que los operadores hoteleros. Los informes que analizan las perspectivas de la industria hotelera pueden ser muy valiosos para los inversores que pueden estar buscando comprar propiedades o financiar ciertos planes hoteleros. Un conocimiento de donde elLa industria es fuerte en lugar de dónde es débil, puede ayudar a los inversores potenciales a determinar cuándo, y dónde, su dinero se pondría mejor.
Las agencias de publicidad y las empresas de gestión de marcas que trabajan en estrecha colaboración con los clientes de hoteles también utilizan la investigación y el análisis de mercado de la industria hotelera. La competencia de la industria hotelera encuentra su núcleo en los anuncios, particularmente cuando los hoteles compiten en el mismo sector de mercado de una cierta ubicación geográfica. Un agente de publicidad que sabe al leer el análisis de la industria hotelera que los anuncios en línea y las promociones de las redes sociales están produciendo resultados estadísticamente significativos, por ejemplo, podría recomendar estas estrategias. Saber que los anuncios en ciertas revistas tienen una tasa de éxito relativamente baja es igualmente importante.
La mayoría de las tendencias de la industria hotelera cambian con el tiempo. En consecuencia, casi siempre hay un lugar para el análisis de la industria hotelera fresca. El análisis mantiene a los hoteles competitivos y al día con las tendencias actuales del mercado. Cuando se realiza y usa ProPerly, los informes pueden informar cualquier cosa, desde precios de la sala de lunes a viernes hasta servicios de spa y menús de restaurantes, a escala local, nacional o global.