Co je analýza hotelového průmyslu?
Analýza hotelového průmyslu je aplikace statistik, ekonometrie a porovnání dat v řezech, aby se promítl celkový směr odvětví v průběhu času. Některé odvětvové analýzy jsou omezeny odvětvím, například špičkové hotely nebo hotely v prázdninových destinacích. Další analýza je obecnější a jejím cílem je poskytnout manažerům a majitelům širokou škálu nástrojů k maximalizaci ziskovosti a obsazenosti.
Základem analýzy hotelového průmyslu je porozumění průměrům průmyslu a základní statistice v čase. Většina hotelů vede přesné záznamy o své vlastní historii, včetně toho, které dny jsou obvykle nejrušnější, které sezóny jsou nejvíce žádané a kolik lidí je obvykle ochotno zaplatit za různé typy pokojů. Často nevědí, jak se jejich statistiky srovnávají s konkurencí a jinými podobně umístěnými hotely, nebo jak riskantní by bylo změnit způsob, jakým se věci vždy dělaly. Analýza hotelového průmyslu pomáhá majitelům a provozovatelům hotelů pochopit tržní dynamiku širších trendů hotelového průmyslu, což je často základem pro rozhodování a přijímání rizik v hotelech.
Hotel, který ztrácí peníze, může jmenovat tým, který provede analýzu odvětví toho, jak se daří jiným značkám a jaké druhy reklamních strategií a cenových struktur jsou jinde úspěšné. Pokud je expanze na agendě hotelu, může studium hotelu v potenciálním novém umístění pomoci hotelu učinit správná rozhodnutí o plánování. Dokonce i hotely, které neočekávají žádné velké změny, mohou mít prospěch z udržení krok s průmyslovými trendy, pro srovnání, pokud nic jiného.
Analýza hotelového průmyslu je však užitečná nejen pro hotelové operátory. Zprávy analyzující výhled hotelového průmyslu mohou být velmi cenné pro investory, kteří možná hledají nákup nemovitostí nebo financování některých hotelových plánů. Znalost toho, kde je odvětví silné a slabé, může potenciálním investorům pomoci určit, kdy - a kde - by se jejich peníze nejlépe daly.
Reklamní agentury a společnosti pro správu značek, které úzce spolupracují s klienty hotelu, využívají také průzkum a analýzu trhu hotelového průmyslu. Konkurence v hotelovém průmyslu má své jádro v reklamách, zejména pokud hotely soutěží ve stejném tržním sektoru v určité zeměpisné poloze. Tyto strategie může například doporučit reklamní agent, který z četby analýzy hotelového průmyslu ví, že online reklamy a propagace sociálních sítí přinášejí statisticky významné výsledky. Stejně důležité je vědět, že reklamy v určitých časopisech mají relativně nízkou úspěšnost.
Většina trendů hotelového průmyslu se v průběhu času mění. V souladu s tím je téměř vždy místo pro čerstvou analýzu hotelového průmyslu. Analýza udržuje konkurenceschopnost hotelů a je v souladu s aktuálními trendy na trhu. Při správném provádění a používání mohou zprávy informovat cokoli od denních cen pokojů po lázeňské služby a nabídky restaurací v místním, národním nebo globálním měřítku.