Vad är hotellbranschanalys?

Hotellbranschanalys är tillämpning av statistik, ekonometrik och tvärsnittsdata jämförelser för att projicera branschens övergripande riktning över tid. Vissa branschanalyser är begränsade av sektorer, till exempel avancerade hotell eller hotell på semestermål. Annan analys är mer allmän och syftar till att ge chefer och innehavare en bred uppsättning verktyg för att maximera lönsamhet och beläggning.

Kärnan i hotellbranschanalysen är en förståelse för branschens genomsnitt och basstatistik över tid. De flesta hotell håller exakta register över sin egen historia, inklusive vilka dagar som vanligtvis är de mest trafikerade, vilka säsonger som är mest efterfrågade och hur mycket människor är vanligtvis villiga att betala för olika typer av rum. Vad de ofta inte vet är hur deras statistik jämförs med konkurrenter och andra hotell med liknande beläggning, eller hur riskabelt det skulle vara att göra förändringar i hur saker alltid har gjorts. Hotellbranschanalys hjälper hotellägare och operatörer att förstå marknadsdynamiken i de bredare hotellbranschtrenderna, vilket ofta är grunden för hotellbeslut och risktagande.

Ett hotell som har tappat pengar kan utse ett team för att göra branschanalys av hur andra märken klarar sig och vilken typ av reklamstrategier och prissättningsstrukturer som är framgångsrika på andra håll. Om utvidgningen står på hotellets agenda kan studiet av hotellklimatet på den potentiella nya platsen hjälpa hotellet att fatta sunda planeringsbeslut. Även hotell som inte förutser några stora förändringar kan dra nytta av att hålla sig à jour med trender inom branschen, för jämförelsens skull om inte annat.

Hotellbranschanalys är dock användbar för mer än bara hotelloperatörer. Rapporter som analyserar utsikterna för hotellbranschen kan vara mycket värdefulla för investerare som kanske vill köpa fastigheter eller finansiera vissa hotellplaner. En kunskap om var branschen är stark kontra där den är svag kan hjälpa potentiella investerare att avgöra när - och var - deras pengar bäst skulle läggas.

Reklambyråer och varumärkesföretag som arbetar nära med hotellkunder använder också marknadsundersökningar och analyser av hotellindustrin. Hotellbranschkonkurrensen finner sin kärna i reklam, särskilt när hotell tävlar i samma marknadssektor med en viss geografisk plats. En reklamagent som vid läsning av hotellindustrin vet att onlineannonser och sociala nätverkskampanjer ger statistiskt signifikanta resultat kan till exempel rekommendera dessa strategier. Att veta att annonser i vissa tidskrifter har en relativt låg framgångsgrad är lika viktigt.

De flesta hotellbranschtrender förändras över tid. Följaktligen finns det nästan alltid ett ställe för ny analys av hotellbranschen. Analys håller hotell konkurrenskraftiga och uppdaterade med dagens marknadstrender. När de utförs och används korrekt kan rapporter informera allt från rumspriser på vardagar till spatjänster och restaurangmenyer, lokalt, nationellt eller globalt.