Hva er hotellbransjeanalyse?

Hotellbransjeanalyse er anvendelsen av statistikk, økonometrikk og tverrsnittsdata-sammenligninger for å projisere den samlede bransjens retning over tid. Noen bransjeanalyser er begrenset av sektorer, for eksempel high-end hotell eller hotell i feriedestinasjoner. Andre analyser er mer generelle, og tar sikte på å gi ledere og innehavere et bredt sett verktøy for å maksimere lønnsomhet og belegg.

Hovedtrekket i hotellbransjeanalysen er en forståelse av bransjegjennomsnitt og grunnlagsstatistikk over tid. De fleste hotell fører nøyaktig oversikt over sin egen historie, inkludert hvilke dager som vanligvis er de travleste, hvilke årstider som er mest etterspurt, og hvor mye folk vanligvis er villige til å betale for forskjellige typer rom. Det de ofte ikke vet, er hvordan statistikken deres sammenlignes med konkurrenter og andre hotell med lignende beliggenhet, eller hvor risikabelt det ville være å gjøre endringer i måten ting alltid har blitt gjort. Hotellbransjeanalyse hjelper hotelleiere og operatører til å forstå markedsdynamikken i de bredere hotellbransjetrendene, som ofte er grunnlaget for hotellbeslutning og risikotaking.

Et hotell som har tapt penger kan utnevne et team til å utføre bransjeanalyser av hvordan andre merker klarer seg og hva slags annonseringsstrategier og prisstrukturer som er vellykkede andre steder. Hvis utvidelse er på et hotells agenda, kan studere hotellklimaet på den potensielle nye plasseringen hjelpe hotellet med å ta gode planleggingsvedtak. Selv hoteller som ikke forventer store endringer, kan dra nytte av å følge med på trender fra industrien, for sammenligningens skyld om ikke annet.

Hotellbransjeanalyse er imidlertid nyttig for mer enn bare hotelloperatører. Rapporter som analyserer utsiktene for hotellbransjen kan være svært verdifulle for investorer som kan være ute etter å kjøpe eiendommer eller finansiere visse hotellplaner. En kunnskap om hvor bransjen er sterk versus hvor den er svak, kan hjelpe potensielle investorer med å bestemme når - og hvor - pengene deres best vil bli lagt ut.

Reklamebyråer og merkevareledelsesselskaper som jobber tett med hotellkunder bruker også markedsundersøkelser og analyser av hotellbransjen. Hotellbransjekonkurranse finner sin kjerne i annonser, spesielt når hotell konkurrerer i samme markedssektor med en viss geografisk beliggenhet. En reklameagent som vet fra lesing av hotellbransjeanalyse at annonser på nettet og sosiale nettverk gir statistisk signifikante resultater, kan for eksempel anbefale disse strategiene. Det er like viktig å vite at annonser i visse magasiner har en relativt lav suksessrate.

De fleste hotellbransjetrender endres over tid. Følgelig er det nesten alltid et sted for analyser av fersk hotellbransje. Analyse holder hotellene konkurransedyktige og oppdatert med dagens markedstrender. Når de blir utført og brukt på riktig måte, kan rapporter informere alt fra rompriser på ukedager til spatjenester og restaurantmenyer, i lokal, nasjonal eller global skala.