Wat is een analyse van de hotelindustrie?
Analyse van de hotelindustrie is de toepassing van statistieken, econometrie en vergelijkingen van dwarsdoorsnedegegevens om de algemene richting van de industrie in de loop van de tijd te projecteren. Sommige industrieanalyses zijn beperkt per sector, bijvoorbeeld high-end hotels of hotels in vakantiebestemmingen. Andere analyses zijn algemener en hebben als doel managers en eigenaars een breed pakket hulpmiddelen te bieden om de winstgevendheid en de bezettingsgraad te maximaliseren.
De kern van analyse van de hotelindustrie is een goed begrip van sectorgemiddelden en basisstatistieken in de loop van de tijd. De meeste hotels houden nauwkeurige gegevens bij over hun eigen geschiedenis, inclusief welke dagen doorgaans het drukst zijn, welke seizoenen het meest worden gevraagd en hoeveel mensen doorgaans bereid zijn te betalen voor verschillende soorten kamers. Wat ze vaak niet weten, is hoe hun statistieken zich verhouden tot die van concurrenten en andere soortgelijke hotels, of hoe riskant het zou zijn om wijzigingen aan te brengen in de manier waarop dingen altijd zijn gedaan. Hotelindustrie-analyse helpt hoteleigenaren en -exploitanten om de marktdynamiek van de bredere trends in de hotelindustrie te begrijpen, wat vaak de basis vormt voor besluitvorming en het nemen van risico's in hotels.
Een hotel dat geld heeft verloren, kan een team aanstellen om de industrie te laten analyseren hoe andere merken het doen en welke advertentiestrategieën en prijsstructuren elders succesvol zijn. Als uitbreiding op de agenda van een hotel staat, kan het bestuderen van het hotelklimaat op de potentiële nieuwe locatie het hotel helpen goede planningsbeslissingen te nemen. Zelfs hotels die niet op grote veranderingen anticiperen, kunnen profiteren van het volgen van trends in de branche, als vergelijking niets anders.
Analyse van de hotelindustrie is echter nuttig voor meer dan alleen hotelexploitanten. Rapporten die de vooruitzichten van de hotelindustrie analyseren, kunnen zeer waardevol zijn voor beleggers die op zoek zijn naar het kopen van onroerend goed of het financieren van bepaalde hotelplannen. Kennis van waar de industrie sterk is versus waar het zwak is, kan potentiële beleggers helpen bepalen wanneer - en waar - hun geld het beste kan worden geplaatst.
Reclamebureaus en merkenbeheerders die nauw samenwerken met hotelklanten maken ook gebruik van marktonderzoek en analyse in de hotelindustrie. De concurrentie van de hotelindustrie vindt zijn kern in advertenties, met name wanneer hotels concurreren in dezelfde marktsector van een bepaalde geografische locatie. Een reclameagent die uit de analyse van de hotelindustrie weet dat online advertenties en sociale netwerkpromoties statistisch significante resultaten opleveren, kan deze strategieën aanbevelen. Wetende dat advertenties in bepaalde tijdschriften een relatief laag succespercentage hebben, is even belangrijk.
De meeste trends in de hotelindustrie veranderen in de loop van de tijd. Dienovereenkomstig is er bijna altijd een plaats voor een analyse van de nieuwe hotelindustrie. Analyse houdt hotels concurrerend en op de hoogte van de huidige markttendensen. Wanneer ze op de juiste manier worden uitgevoerd en gebruikt, kunnen rapporten alles bevatten, van weekdag kamerprijzen tot spadiensten en restaurantmenu's, op een lokale, nationale of wereldwijde schaal.