¿Qué es la publicidad exterior?
La publicidad exterior incluye varios tipos de exhibiciones promocionales, desde vallas publicitarias de autopistas hasta carteles de tránsito y colocación en arena, todo orientado a comunicar un mensaje al público. El mensaje podría ser comprar un producto, hacer un viaje, votar por un político o donar a una organización benéfica. Incluso podría ser un anuncio de servicio público. Según la Asociación de Publicidad Exterior de América, Inc. (OAAA), las empresas gastaron $ 5,8 mil millones de dólares en exhibiciones al aire libre en 2004, una cifra que se espera que aumente nuevamente en 2005.
En parte, la OAAA atribuye el éxito continuo de la publicidad exterior al hecho de que, si bien las formas diversificadas de los medios de comunicación han astillado al público de lugares tradicionales como periódicos y radio, el tráfico de automóviles continúa creciendo. Decenas de millones de estadounidenses viajan diariamente, según algunas estimaciones que cubren más de tres billones de millas al año. La publicidad colocada estratégicamente garantiza una exposición sustancial para muy poca inversión, comparativamente hablando. Esto lo hace muy rentable.
Hay muchos tipos de opciones de publicidad exterior. Los restaurantes y los hoteles suelen utilizar las vallas publicitarias de las autopistas para atraer a los clientes a descansar o comer algo. Las industrias del automóvil y el turismo representan un porcentaje muy grande de los ingresos de la cartelera. Los bancos de autobuses a menudo presentan anuncios para empresas locales, mientras que los refugios de autobuses pueden mostrar una importante promoción de películas. Las compañías de bebidas suelen hacer uso de eventos deportivos y arenas, entre otros lugares, mientras que los taxis, autobuses, ferrocarriles, subterráneos y murales ofrecen otras formas de promoción.
La OAAA divide los lugares al aire libre en cuatro categorías principales: los ingresos de la cartelera representaron más de la mitad de la tarta publicitaria en 2004, el sistema de tránsito o la publicidad móvil y la publicidad en muebles públicos representaron aproximadamente otro 30%, y la publicidad alternativa trajo los últimos puntos porcentuales de los 5.8 mil millones gastados para llamar la atención del público saliente.
Aunque parezca que la publicidad exterior es para grandes jugadores, las pequeñas empresas locales representan la mayoría de los anunciantes. Las tarifas varían según el tipo de anuncio, tamaño, ubicación y duración.