Wat is buitenreclame?

Buitenreclame omvat verschillende soorten promotionele displays, van snelwegborden tot transitposters en arena-plaatsing, allemaal gericht op het overbrengen van een boodschap aan het publiek. De boodschap kan zijn om een ​​product te kopen, op reis te gaan, op een politicus te stemmen of aan een goed doel te geven. Het kan zelfs een aankondiging van de openbare dienst zijn. Volgens de Outdoor Advertising Association of America, Inc. (OAAA) hebben bedrijven in 2004 $ 5,8 miljard dollar uitgegeven aan displays buitenshuis, een cijfer dat naar verwachting in 2005 weer zal stijgen.

Voor een deel schrijft de OAAA het voortdurende succes van buitenreclame toe aan het feit dat, hoewel gediversifieerde vormen van media het publiek van traditionele locaties zoals kranten en radio hebben versplinterd, het autoverkeer blijft groeien. Tientallen miljoenen Amerikanen pendelen elke dag, volgens schattingen van meer dan drie biljoen mijl per jaar. Strategisch geplaatste advertenties garanderen relatief veel exposure voor relatief weinig investeringen. Dit maakt het zeer kosteneffectief.

Er zijn veel soorten keuzes voor buitenreclame. Eethuisjes en hotels maken meestal gebruik van snelweg billboards om klanten naar binnen te sturen voor een rustpauze of een hapje. De auto- en toerismesector vertegenwoordigen een zeer groot percentage van de omzet op billboards. Busbanken bevatten vaak advertenties voor lokale bedrijven, terwijl bushokjes misschien een grote filmpromotie weergeven. Drankbedrijven maken meestal gebruik van sportevenementen en arena's, naast andere locaties, terwijl taxi's, bussen, spoorwegen, metro's en muurschilderingen andere vormen van promotie bieden.

De OAAA verdeelt buitenlocaties in vier hoofdcategorieën: inkomsten uit billboards waren goed voor meer dan de helft van de advertentietaart in 2004, transit-systeem of mobiele advertenties en advertenties voor openbaar meubilair maakten nog eens 30% uit, en alternatieve advertenties brachten de laatste procentpunten van de 5,8 miljard die is uitgegeven om de aandacht van het uitgaande publiek te trekken.

Hoewel het lijkt alsof buitenreclame voor grote spelers is, zijn kleine lokale bedrijven verantwoordelijk voor de meeste adverteerders. Tarieven variëren afhankelijk van het type advertentie, grootte, locatie en duur.