Co to jest reklama zewnętrzna?

Reklama zewnętrzna obejmuje różne rodzaje wyświetlaczy promocyjnych, od billboardów autostradowych po plakaty tranzytowe i umieszczanie aren, wszystkie ukierunkowane na przekazywanie wiadomości publicznej. Przesłaniem może być zakup produktu, wyjazd, głosowanie na polityka lub przekazanie na cele charytatywne. Może to być nawet ogłoszenie usługi publicznej. Według Outdoor Advertising Association of America, Inc. (OAAA), firmy wydały 5,8 miliarda dolarów na wystawy zewnętrzne w 2004 roku, a liczba ta wzrośnie ponownie w 2005 roku.

Po części OAAA przypisuje ciągły sukces reklamy zewnętrznej faktowi, że chociaż zróżnicowane formy mediów rozproszyły odbiorców tradycyjnych miejsc, takich jak gazety i radio, ruch samochodowy stale rośnie. Dziesiątki milionów Amerykanów dojeżdżają codziennie, według niektórych szacunków, przekraczając trzy tryliony mil rocznie. Strategicznie umieszczone reklamy gwarantują znaczną ekspozycję przy bardzo niewielkich inwestycjach, mówiąc wprost. Dzięki temu jest bardzo opłacalny.

Istnieje wiele rodzajów reklam zewnętrznych. Restauracje i hotele często korzystają z billboardów przy autostradzie, aby kierować klientów na odpoczynek lub coś przekąsić. Przemysł samochodowy i turystyczny stanowią bardzo duży procent przychodów z billboardów. Na ławkach autobusowych często pojawiają się reklamy lokalnych firm, a na przystankach autobusowych może być ważna promocja filmu. Firmy produkujące napoje często korzystają z wydarzeń sportowych i aren, między innymi, podczas gdy taksówki, autobusy, koleje, metro i fototapety oferują inne formy promocji.

OAAA dzieli obiekty zewnętrzne na cztery główne kategorie: przychody z billboardów stanowiły ponad połowę kwoty reklamowej w 2004 r., System tranzytowy lub reklama mobilna i reklama mebli publicznych stanowiły około 30%, a reklama alternatywna przyniosła ostatnie punkty procentowe 5,8 miliarda wydanych na przyciągnięcie uwagi odchodzących odbiorców.

Chociaż może się wydawać, że reklama zewnętrzna jest skierowana do dużych graczy, małe firmy lokalne stanowią większość reklamodawców. Ceny różnią się w zależności od rodzaju reklamy, rozmiaru, lokalizacji i czasu trwania.