O que é publicidade ao ar livre?

A publicidade ao ar livre inclui vários tipos de exibições promocionais, de outdoors de rodovias a pôsteres de trânsito e colocação em arena, todos voltados para a comunicação de uma mensagem ao público. A mensagem pode ser comprar um produto, fazer uma viagem, votar em um político ou doar a uma instituição de caridade. Pode até ser um anúncio de serviço público. De acordo com a Outdoor Advertising Association of America, Inc. (OAAA), as empresas gastaram US $ 5,8 bilhões em exibições ao ar livre em 2004, um número que deverá subir novamente em 2005.

Em parte, a OAAA atribui o sucesso contínuo da publicidade ao ar livre ao fato de que, embora formas diversificadas de mídia tenham fragmentado o público de locais tradicionais como jornal e rádio, o tráfego de automóveis continua a crescer. Dezenas de milhões de americanos viajam todos os dias, segundo algumas estimativas que cobrem mais de três trilhões de quilômetros por ano. A publicidade colocada estrategicamente garante uma exposição substancial a muito pouco investimento, comparativamente. Isso o torna muito econômico.

Existem muitos tipos de opções de publicidade ao ar livre. Restaurantes e hotéis costumam fazer uso de outdoors de rodovias para orientar os clientes a descansar ou comer alguma coisa. As indústrias automobilística e de turismo representam uma porcentagem muito grande da receita dos outdoors. Bancos de ônibus geralmente exibem anúncios para empresas locais, enquanto os pontos de ônibus podem exibir uma grande promoção de filmes. As empresas de bebidas geralmente fazem uso de eventos esportivos e arenas, entre outros locais, enquanto táxis, ônibus, ferrovias, metrôs e murais oferecem outras formas de promoção.

A OAAA divide os locais ao ar livre em quatro categorias principais: a receita da Billboard representou mais da metade da torta de publicidade em 2004, o sistema de trânsito ou a publicidade móvel e a publicidade em móveis públicos representaram aproximadamente outros 30%, e a publicidade alternativa trouxe os últimos pontos percentuais de os 5,8 bilhões gastos para chamar a atenção do público que parte.

Embora possa parecer que a publicidade externa é para grandes players, as pequenas empresas locais são responsáveis ​​pela maioria dos anunciantes. As tarifas variam de acordo com o tipo de anúncio, tamanho, localização e duração.