Was ist Außenwerbung?
Außenwerbung umfasst verschiedene Arten von Werbedisplays, von Werbetafeln auf Autobahnen über Transitplakate bis hin zur Platzierung in der Arena, die alle darauf ausgerichtet sind, eine Botschaft an die Öffentlichkeit zu kommunizieren. Die Botschaft könnte sein, ein Produkt zu kaufen, eine Reise zu unternehmen, für einen Politiker zu stimmen oder einer Wohltätigkeitsorganisation etwas zu geben. Es könnte sich sogar um eine öffentliche Bekanntmachung handeln. Nach Angaben der Outdoor Advertising Association of America, Inc. (OAAA) gaben Unternehmen im Jahr 2004 5,8 Milliarden US-Dollar für Außenwerbung aus. Für 2005 wird ein erneuter Anstieg erwartet.
Teilweise führt die OAAA den anhaltenden Erfolg der Außenwerbung auf die Tatsache zurück, dass während die diversifizierten Medien das Publikum traditioneller Veranstaltungsorte wie Zeitungspapier und Radio zersplittert haben, der Autoverkehr weiter wächst. Täglich pendeln Millionen Amerikaner, Schätzungen zufolge jährlich mehr als drei Billionen Meilen. Strategisch platzierte Werbung garantiert eine hohe Präsenz bei vergleichsweise geringem Investitionsaufwand. Dies macht es sehr kostengünstig.
Es gibt viele Arten von Außenwerbung zur Auswahl. In Restaurants und Hotels werden häufig Werbetafeln auf Autobahnen verwendet, um die Kunden zu einer Pause oder einem Happen zu bewegen. Die Automobil- und Tourismusbranche erwirtschaftet einen sehr hohen Prozentsatz der Werbetafeleinnahmen. Auf Busbänken werden häufig Anzeigen für lokale Unternehmen geschaltet, während in Bushaltestellen möglicherweise wichtige Filmwerbung geschaltet wird. Getränkehersteller nutzen unter anderem Sportveranstaltungen und Arenen, während Taxis, Busse, Eisenbahnen, U-Bahnen und Wandgemälde andere Formen der Werbung anbieten.
Die OAAA teilt die Außenwerbung in vier Hauptkategorien ein: Die Einnahmen aus Werbetafeln machten 2004 mehr als die Hälfte des Werbegeschehens aus, das Transitsystem oder die mobile Werbung und die Werbung auf öffentlichen Möbeln machten etwa 30% aus und die alternative Werbung brachte die letzten Prozentpunkte von die 5,8 Milliarden, die ausgegeben wurden, um die Aufmerksamkeit der ausgehenden Öffentlichkeit auf sich zu ziehen.
Auch wenn Außenwerbung anscheinend für große Unternehmen bestimmt ist, machen kleine lokale Unternehmen die meisten Werbetreibenden aus. Die Preise variieren je nach Art der Werbung, Größe, Ort und Dauer.