Hvad er udendørs reklame?
Udendørs reklame inkluderer forskellige typer salgsfremmende skærme, fra motorvejsskilt til transitplakater og arenaplacering, alt sammen rettet mod at formidle en besked til offentligheden. Beskeden kan være at købe et produkt, tage en tur, stemme på en politiker eller give til en velgørenhedsorganisation. Det kan endda være en offentlig service-meddelelse. Ifølge Outdoor Advertising Association of America, Inc. (OAAA), brugte virksomheder 5,8 milliarder dollars på udendørs skærme i 2004, et tal, der forventes at stige igen i 2005.
Til dels tilskriver OAAA fortsat succes med udendørs reklamer til det faktum, at selv om forskellige former for medier har splittet publikum på traditionelle spillesteder som avispapir og radio, fortsætter biltrafikken med at vokse. Ti millioner af amerikanere pendler hver dag efter nogle skøn, der dækker over tre billioner miles årligt. Strategisk placeret reklame garanterer betydelig eksponering for meget få investeringer, relativt set. Dette gør det meget omkostningseffektivt.
Der er mange former for udendørs reklamevalg. Spisesteder og hoteller gør ofte brug af motorvejsskilt til at styre kunderne ind for en hvile eller en bid. Bil- og turistindustrien tegner sig for en meget stor procentdel af billboardomsætningen. Busbænke indeholder ofte annoncer til lokale virksomheder, mens bushaver muligvis viser en større filmpromovering. Drikkevareselskaber bruger ofte sportsbegivenheder og arenaer, blandt andre spillesteder, mens taxaer, busser, jernbaner, metroer og vægmalerier tilbyder andre former for forfremmelse.
OAAA opdeler udendørslokaler i fire hovedkategorier: Billboard- indtægterne tegnede sig for over halvdelen af reklameproduktionen i 2004, transportsystemet eller mobilreklame og reklame på offentlige møbler udgjorde ca. 30%, og alternativ reklame bragte de sidste procentpoint på de 5,8 milliarder, der blev brugt til at fange øje med den udadvendte offentlighed.
Selvom det kan virke som udendørs reklame er for store spillere, er små lokale virksomheder for de fleste annoncører. Priserne varierer afhængigt af annoncetype, størrelse, placering og varighed.