Vad är utomhusreklam?
Utomhusreklam inkluderar olika typer av reklamskärmar, från motorvägsskyltar till transitaffischer och arenaplaceringar, allt inriktat på att kommunicera ett meddelande till allmänheten. Meddelandet kan vara att köpa en produkt, ta en resa, rösta på en politiker eller ge till en välgörenhetsorganisation. Det kan till och med vara ett tillkännagivande om offentlig tjänst. Enligt Outdoor Advertising Association of America, Inc. (OAAA) spenderade företag 5,8 miljarder dollar på utomhusskärmar 2004, en siffra som förväntas stiga igen 2005.
Till viss del tillskriver OAAA fortsatt framgång med utomhusreklam till det faktum att även om diversifierade former av media har splittrade publiken på traditionella arenor som tidningspapper och radio, fortsätter biltrafiken att växa. Tiotals miljoner amerikaner pendlar varje dag, av vissa uppskattningar som täcker över tre biljoner miljoner årligen. Strategiskt placerad reklam garanterar betydande exponering för mycket lite investering, jämförelsevis. Detta gör det mycket kostnadseffektivt.
Det finns många typer av utomhusreklamval. Matställen och hotell använder ofta skyltar på motorvägen för att styra kunderna för en vila eller en bit. Bil- och turistnäringen står för en mycket stor andel av skyltintäkterna. Bussbänkar har ofta annonser för lokala företag, medan busshållplatser kan visa en stor filmkampanj. Dryckesföretag använder vanligtvis sportevenemang och arenor, bland andra arenor, medan taxibilar, bussar, järnvägar, tunnelbanor och väggmålningar erbjuder andra former av marknadsföring.
OAAA delar uteserveringar i fyra huvudkategorier: Billboardintäkterna stod för mer än hälften av reklamkakan 2004, transportsystem eller mobilreklam och reklam för offentliga möbler utgjorde ungefär ytterligare 30%, och alternativ reklam förde in de sista procentenheterna av de 5,8 miljarder som spenderades för att fånga den avgående allmänheten.
Även om det kan verka som att utomhusreklam är för stora spelare, står små lokala företag för de flesta annonsörer. Priserna varierar beroende på typ av annons, storlek, plats och varaktighet.