¿Qué es la publicidad promocional?
La publicidad promocional es una de varias herramientas publicitarias utilizadas para atraer interés en un producto o línea de servicio al ofrecer a los consumidores algún incentivo adicional para realizar una compra. La promoción publicitaria puede asumir varias formas, con las opciones más populares que ofrecen regalos promocionales o regalos promocionales de alguna manera. Si bien el proceso de publicidad promocional puede significar un gasto adicional en la parte delantera, este enfoque a menudo ayuda a establecer la lealtad del cliente que hace que el consumidor regrese después de completar la campaña publicitaria.
Los regalos promocionales se consideran un enfoque efectivo para la publicidad promocional. Esencialmente, las campañas de regalos hacen posible que el consumidor reciba algo por nada. Como ejemplo, el enfoque clásico de "comprar uno Get One Free" a menudo atrapa los ojos de los consumidores que desean obtener más valor por su dinero. Al obtener dos artículos para el costo de uno, es más probable que los consumidores prueben productos queST un poco más por unidad que los productos comparables. Si encuentran que el producto es superior en calidad a otras marcas, es más probable que vuelvan a comprar el producto, incluso después de que termine la campaña promocional.
De la misma manera, los regalos promocionales son otra estratagema publicitaria promocional que brinda al consumidor la oportunidad de obtener algo sin tener que pagarlo. Una aplicación de este enfoque implica ofrecer algún tipo de bien o servicio atractivo al comprar otro producto a precio regular. Por ejemplo, si se compran tres botellas de salsa de barbacoa, el consumidor puede recibir una bolsa de tres libras de pechugas de pollo gratis.
Este mismo enfoque de ofrecer obsequios a menudo se usa en entornos minoristas para interesar a los consumidores en nuevos productos. Una empresa que fabrica Cologons puede ofrecer al consumidor un conjunto de botellas de productos más pequeños de tamaño de muestra junto con elcompra de una fragancia establecida. El fabricante de una línea de clubes de golf puede ofrecer un paquete de pelotas de golf cuando el consumidor compra un nuevo putter. La idea de un regalo gratuito para comprar algo que ya es deseable atrae a muchos consumidores y a menudo ayudará a estimular las ventas adicionales.
Otra forma de publicidad promocional implica regalar artículos con el logotipo de la compañía, el eslogan o el nombre. Estos son a menudo artículos gratuitos que son útiles en el hogar u oficina. Se pueden equipar artículos promocionales como bolígrafos, calendarios de escritorio, posavasos e incluso artículos como bolsas de computadora para mantener el nombre de la empresa frente al consumidor de forma regular. Este enfoque ayuda a aumentar las posibilidades de que la próxima vez que el consumidor necesite un producto ofrecido por la compañía, él o ella recurrirá a lo que ahora es una empresa familiar en lugar de comprar con la competencia.
La publicidad de productos es una de las formas en que las empresas se ponen en contacto y conservan CUSTomers. La publicidad promocional ayuda a respaldar esa publicidad inicial de productos agregando otro incentivo para probar los productos. Al apelar al deseo humano de aprovechar una ganga, este componente promocional de la publicidad ayuda a aumentar las posibilidades de éxito continuo y mantener a la empresa en el negocio durante muchos años.