Was ist Reklame?
Werbewerbung ist eines von mehreren Werbemitteln, mit denen das Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistungslinie geweckt wird, indem den Verbrauchern ein zusätzlicher Anreiz zum Kauf geboten wird. Die Werbung kann verschiedene Formen annehmen, wobei die beliebtesten Möglichkeiten darin bestehen, Werbegeschenke oder Werbegeschenke in gewisser Weise anzubieten. Während der Werbeprozess zusätzliche Kosten für das Front-End bedeuten kann, hilft dieser Ansatz häufig dabei, eine Kundenbindung zu erreichen, die den Verbraucher nach Abschluss der Werbekampagne zurückhält.
Werbegeschenke gelten als wirksamer Ansatz für die Werbewerbung. Werbekampagnen ermöglichen es dem Verbraucher im Wesentlichen, etwas für nichts zu erhalten. Beispielsweise fällt der klassische Ansatz „buy one get one free“ häufig den Verbrauchern auf, die ein höheres Preis-Leistungs-Verhältnis wünschen. Wenn der Verbraucher zwei Artikel zum Preis von einem erhält, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass er Produkte probiert, die ein wenig mehr pro Einheit kosten als vergleichbare Produkte. Wenn sie feststellen, dass das Produkt in der Qualität anderen Marken überlegen ist, ist es wahrscheinlicher, dass sie das Produkt auch nach Ablauf der Werbekampagne erneut kaufen.
In ähnlicher Weise sind Werbegeschenke ein weiterer Werbeträger, der dem Verbraucher die Möglichkeit gibt, etwas zu erhalten, ohne dafür bezahlen zu müssen. Eine Anwendung dieses Ansatzes besteht darin, beim Kauf eines anderen Produkts zum regulären Preis eine attraktive Ware oder Dienstleistung anzubieten. Wenn beispielsweise drei Flaschen Grillsauce gekauft werden, kann der Verbraucher kostenlos einen Beutel mit drei Pfund Hähnchenbrust erhalten.
Der gleiche Ansatz, Geschenke anzubieten, wird häufig im Einzelhandel angewendet, um die Verbraucher für neue Produkte zu interessieren. Ein Unternehmen, das Kölnischwasser herstellt, bietet dem Verbraucher möglicherweise eine Reihe von Probenflaschen mit neueren Produkten sowie den Kauf eines etablierten Duftes an. Der Hersteller einer Reihe von Golfschlägern kann eine Packung Golfbälle anbieten, wenn der Verbraucher einen neuen Putter kauft. Die Idee eines Gratisgeschenks für den Kauf von etwas, das bereits wünschenswert ist, spricht viele Verbraucher an und wird oft dazu beitragen, zusätzliche Umsätze zu erzielen.
Eine andere Form der Werbung ist das Verschenken von Artikeln mit Firmenlogo, Slogan oder Namen. Hierbei handelt es sich häufig um kostenlose Artikel, die zu Hause oder im Büro nützlich sind. Werbeartikel wie Stifte, Tischkalender, Untersetzer und sogar Artikel wie Computertaschen können so ausgestattet werden, dass der Name des Unternehmens dem Verbraucher regelmäßig angezeigt wird. Dieser Ansatz trägt dazu bei, die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass der Verbraucher, wenn er das nächste Mal ein vom Unternehmen angebotenes Produkt benötigt, eher auf ein bekanntes Unternehmen zurückgreift, als mit der Konkurrenz zu kaufen.
Produktwerbung ist eine der Möglichkeiten, mit denen Unternehmen Kontakt aufnehmen und Kunden binden. Werbewerbung hilft dabei, diese anfängliche Werbung für Produkte zu unterstützen, indem sie einen weiteren Anreiz bietet, die Produkte auszuprobieren. Durch diese Werbekomponente, die den menschlichen Wunsch anspricht, von einem Schnäppchen zu profitieren, werden die Aussichten auf weiteren Erfolg gesteigert und das Unternehmen bleibt über viele Jahre im Geschäft.