Co je propagační reklama?

Propagační reklama je jedním z několika reklamních nástrojů, které přitahují zájem o produkt nebo linku služeb tím, že spotřebitelům nabízejí další pobídku k nákupu. Propagace reklamy může nabývat několika podob, přičemž nejoblíbenější možností je nabídnout propagační dárky nebo reklamní předměty nějakým způsobem. I když proces propagační reklamy může znamenat dodatečné výdaje na front-end, tento přístup často pomáhá navázat loajalitu zákazníků, která udržuje zákazníka vracet se po dokončení reklamní kampaně.

Propagační dárky jsou považovány za účinný přístup k propagační reklamě. Propagační kampaně v zásadě umožňují spotřebiteli dostat něco za nic. Například klasický přístup „kupujte jeden zdarma“ často upoutá pozornost spotřebitelů, kteří chtějí získat větší hodnotu za své peníze. Získáním dvou položek za cenu jednoho spotřebitele je větší pravděpodobnost, že vyzkouší výrobky, které stojí o něco více na jednotku než srovnatelné produkty. Pokud zjistí, že produkt je kvalitnější než ostatní značky, je pravděpodobnější, že si jej znovu zakoupí, a to i po skončení propagační kampaně.

Podobně jsou propagační dárky dalším propagačním reklamním trikem, který spotřebiteli umožňuje získat něco, aniž by za něj musel platit. Jednou z aplikací tohoto přístupu je nabízet nějaký typ atraktivního zboží nebo služby při nákupu jiného produktu za běžnou cenu. Například, pokud jsou zakoupeny tři láhve grilovací omáčky, může spotřebitel zdarma získat tři libry pytel kuřecích prsou.

Stejný přístup k nabízení dárků se v maloobchodním prostředí často používá k zájmu zákazníků o nové produkty. Společnost, která vyrábí kolínské vody, může spotřebiteli nabídnout sadu vzorkových lahví novějších produktů spolu s nákupem zavedené vůně. Výrobce řady golfových klubů může nabídnout balíček golfových míčků, když si spotřebitel zakoupí nový putter. Myšlenka dárku zdarma na nákup něčeho, co je již žádoucí, přitahuje mnoho spotřebitelů a často pomůže stimulovat další prodej.

Další forma propagační reklamy zahrnuje rozdávání předmětů s logem společnosti, sloganem nebo jménem na nich. Jedná se často o položky zdarma, které jsou užitečné v domácnosti nebo kanceláři. Propagační předměty, jako jsou pera, stolní kalendáře, tácky, a dokonce i předměty, jako jsou počítačové tašky, lze vybavit tak, aby se jméno společnosti před spotřebitelem pravidelně udržovalo. Tento přístup pomáhá zvyšovat šance, že příště, když spotřebitel potřebuje produkt nabízený společností, zavolá spíše to, co je nyní známou společností, než nakupovat s konkurencí.

Reklama na výrobky je jedním ze způsobů, jak podniky navazují kontakty a udržují si zákazníky. Propagační reklama pomáhá podpořit tuto počáteční reklamu produktů přidáním další motivace vyzkoušet produkty. Tato propagační složka reklamy, která přitahuje lidskou touhu využít výhodnou smlouvu, pomáhá zvýšit šanci na trvalý úspěch a udržet společnost v podnikání po mnoho dalších let.