¿Qué hace un redactor creativo?
Un redactor creativo crea publicidad u otra copia que motive a los lectores o espectadores a tomar medidas, como comprar el producto que se anuncia. Él o ella puede trabajar por cuenta propia desde su casa, pero generalmente tiene al menos varios años de experiencia trabajando en el departamento creativo de una agencia de publicidad primero. Un redactor creativo no debe ser simplemente artístico o inventivo solo por el bien de la creatividad, sino que comunique conceptos persuasivos en palabras que interesarán y obligarán al público objetivo a tomar la acción requerida.
Por ejemplo, los redactores de catálogo reciben una imagen de un elemento para vender con palabras para que los clientes lo ordenen. Solo tienen un espacio corto para describir el producto de una manera convincente. Muchas personas piensan erróneamente que es la fotografía más que la descripción redactada lo que hace que las personas quieran comprar el producto, pero los estudios han demostrado que son las palabras persuasivas las que pueden marcar la mayor diferencia en las ventas. Un redactor creativo entiendeCómo comunicarse con posibles compradores discutiendo los beneficios del artículo, como ser conveniente o ahorrar dinero. Él o ella no simplemente describe el artículo.
Si el producto es algo decorativo o lujoso, como joyas, algunas líneas debajo de la fotografía de la pieza que describe el metal, las gemas y todos los detalles pueden hacer que las personas ordenen el artículo. Sin embargo, si el redactor creativo puede escribir sobre las joyas de una manera que hace que cada persona que lea la copia sienta que la pieza es adecuada para sus necesidades y deseos, es probable que las ventas del artículo aumenten enormemente.
Una conexión personal con el público objetivo es la razón por la cual los redactores creativos crean nombres para los productos. Puede aumentar las ventas. Por ejemplo, el mismo conjunto de toallas podría llamarse "set de toallas: azul" o podría comercializarse como "set de toallas de lujo de trópicos azules". Es difícil paraR un comprador para sentir cualquier tipo de conexión emocional con la descripción simple, mientras que el tropical es probable que inspire imágenes de las vacaciones en la playa en un lujoso resort. Tales comunicaciones publicitarias que invierten el placer pueden marcar una gran diferencia en las ventas de productos.
Si bien la mayoría de las agencias de publicidad de hoy quieren contratar redactores creativos educados, la educación y la capacitación no son tan importantes como la capacidad de comunicarse de manera persuasiva y creativa. Los redactores creativos que desean una carrera duradera en la redacción de estudio publicitaria diariamente. Pasan gran parte de su tiempo mejorando su capacidad para comunicar conceptos directamente al público objetivo. Un redactor creativo a menudo estudia anuncios pasados y actuales, así como lee libros de redacción escritos por redactores exitosos.
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