¿Qué hace un redactor creativo?
Un redactor creativo crea publicidad u otra copia que motiva a los lectores o espectadores a tomar medidas como comprar el producto que se anuncia. Él o ella puede trabajar por cuenta propia desde su casa, pero generalmente tiene al menos varios años de experiencia trabajando primero en el departamento creativo de una agencia de publicidad. Un redactor creativo no debe ser simplemente artístico o inventivo por el mero hecho de la creatividad, sino que debe comunicar conceptos persuasivos en palabras que interesen y obliguen al público objetivo a tomar las medidas necesarias.
Por ejemplo, a los redactores del catálogo se les da una imagen de un artículo para vender con palabras para que los clientes lo soliciten. Solo tienen un espacio corto para describir el producto de una manera convincente. Muchas personas piensan erróneamente que es la fotografía más que la descripción redactada lo que hace que la gente quiera comprar el producto, pero los estudios han demostrado que las palabras persuasivas pueden marcar la mayor diferencia en las ventas. Un redactor creativo comprende cómo llegar a posibles compradores al analizar los beneficios del artículo, como ser conveniente o ahorrar dinero. Él o ella no solo describen el artículo.
Si el producto es algo decorativo o lujoso, como joyas, unas pocas líneas debajo de la fotografía de la pieza que describe el metal, las gemas y todos los detalles pueden hacer que las personas ordenen el artículo. Sin embargo, si el redactor creativo puede escribir sobre las joyas de una manera que haga que cada persona que lea la copia sienta que la pieza es adecuada para sus necesidades y deseos, es probable que las ventas del artículo aumenten considerablemente.
Una conexión personal con el público objetivo es la razón por la cual los redactores creativos crean nombres para los productos. Puede aumentar las ventas. Por ejemplo, el mismo juego de toallas podría llamarse "Juego de toallas - azul" o podría comercializarse como "Juego de toallas de lujo Blue Tropics". Es difícil para un comprador sentir algún tipo de conexión emocional con la descripción simple, mientras que Es probable que uno tropical inspire imágenes de vacaciones en la playa en un lujoso resort. Tales comunicaciones publicitarias que invocan placer pueden hacer una gran diferencia en las ventas de productos.
Si bien la mayoría de las agencias de publicidad de hoy quieren contratar redactores creativos, la educación y la capacitación no son tan importantes como la capacidad de comunicarse de manera persuasiva y creativa. Redactores creativos que desean una carrera duradera en publicidad estudiando redacción diaria. Dedican gran parte de su tiempo a mejorar su capacidad de comunicar conceptos directamente al público objetivo. Un redactor creativo a menudo estudia anuncios pasados y actuales, así como lee libros de redacción escritos por redactores exitosos.