Co dělá kreativní copywriter?

Kreativní copywriter vytváří reklamu nebo jinou kopii, která motivuje čtenáře nebo diváky k akci, jako je nákup reklamovaného produktu. Může pracovat na volné noze z domova, ale obvykle má nejprve několikaleté zkušenosti s prací nejprve v kreativním oddělení reklamní agentury. Kreativní copywriter nesmí být pouze umělecký nebo vynalézavý pouze pro kreativitu, ale spíše sdělovat přesvědčivé koncepty slovy, které budou zajímat a přimějí cílové publikum, aby přijalo požadovanou akci.

Například textoví copywriterové dostanou obrázek položky, kterou mají prodávat slovy, takže si ji zákazníci objedná. Mají jen krátký prostor, ve kterém mohou produkt přesvědčivě popsat. Mnoho lidí si mylně myslí, že je to fotografie více než zformulovaný popis, který přiměje lidi, aby si chtěli koupit produkt, ale studie ukázaly, že je to přesvědčivá slova, která mohou znamenat největší rozdíl v prodeji. Kreativní copywriter chápe, jak oslovit potenciální kupce tím, že diskutuje o výhodách položky, jako je pohodlnost nebo úspora peněz. Nepopisuje pouze položku.

Pokud je produkt něčím ozdobným nebo luxusním, jako jsou šperky, několik řádků pod fotografií kusu, který popisuje kov, drahokamy a všechny podrobnosti, může přimět lidi, aby si zboží objednali. Pokud však kreativní copywriter dokáže psát o špercích způsobem, který způsobí, že každý, kdo si přečte kopii, bude cítit, že kus je právě pro jeho potřeby a touhy, prodej položky se pravděpodobně výrazně zvýší.

Osobní spojení s cílovým publikem je důvodem, proč tvůrci copywriterů vytvářejí názvy produktů. Může to zvýšit prodej. Například stejnou sadu ručníků lze nazvat „Sada ručníků - modrá“ nebo ji lze prodat jako „Luxusní sada ručníků Blue Tropics“. Pro kupujícího je obtížné cítit jakýkoli druh emocionálního spojení s jednoduchým popisem, zatímco tropický pravděpodobně inspiruje snímky plážových prázdnin v luxusním letovisku. Takové potěšení vyvolávající reklamní sdělení může mít velký vliv na prodej produktů.

Zatímco většina reklamních agentur dnes chce najmout vzdělané tvůrčí copywritery, vzdělávání a školení nejsou tak důležité jako schopnost přesvědčivě a tvořivě komunikovat. Kreativní copywritery, kteří chtějí trvalou kariéru v copywritingu reklamních studií denně. Většinu času tráví zlepšováním schopnosti komunikovat koncepty přímo cílové skupině. Kreativní copywriter často studuje minulé i současné reklamy a čte knihy copywriting napsané úspěšnými copywritery.