Hvad gør en kreativ tekstforfatter?
En kreativ tekstforfatter skaber reklame eller anden kopi, der motiverer læsere eller seere til at gribe ind som f.eks. At købe det produkt, der annonceres. Han eller hun kan arbejde freelance hjemmefra, men har normalt mindst flere års erfaring med at arbejde i det kreative afdeling i et reklamebureau først. En kreativ tekstforfatter må ikke blot være kunstnerisk eller opfindsom af hensyn til kreativiteten alene, men snarere formidle overbevisende koncepter med ord, der vil interessere og tvinge målgruppen til at tage den nødvendige handling.
For eksempel får katalogforfattere et billede af en vare, der skal sælges med ord, så kunderne vil bestille det. De har kun en kort plads til at beskrive produktet på en overbevisende måde. Mange mennesker tror fejlagtigt, at det er fotografiet mere end den formulerede beskrivelse, der får folk til at ønske at købe produktet, men undersøgelser har vist, at det er overbevisende ord, der kan gøre den største forskel i salget. En kreativ tekstforfatter forstår, hvordan man kan nå ud til potentielle købere ved at diskutere fordelene ved varen, såsom at det er praktisk eller sparer penge. Han eller hun beskriver ikke blot varen.
Hvis produktet er noget dekorativt eller luksuriøst, såsom smykker, kan et par linjer under fotografiet af det stykke, der beskriver metallet, ædelstene og alle detaljerne få folk til at bestille den. Hvis den kreative tekstforfatter imidlertid kan skrive om smykkerne på en måde, der får hver person til at læse kopien, føler at stykket er helt rigtigt efter hans eller hendes behov og ønsker, vil salget af varen sandsynligvis stige kraftigt.
En personlig forbindelse med målgruppen er grunden til, at kreative tekstforfattere opretter navne på produkter. Det kan øge salget. For eksempel kan det samme sæt håndklæder kaldes "Håndklædesæt - blåt", eller det kan markedsføres som "Blå tropiske luksushåndklædesæt." Det er vanskeligt for en køber at føle nogen form for følelsesmæssig forbindelse med den almindelige beskrivelse, mens tropisk inspirerer sandsynligvis billeder af strandferier i et luksuriøst feriested. Sådan glæde-påkaldende reklamekommunikation kan gøre en stor forskel i produktsalg.
Mens de fleste reklamebureauer i dag ønsker at ansætte uddannede kreative tekstforfattere, er uddannelse og træning ikke så vigtig som evnen til at kommunikere overbevisende og kreativt. Kreative tekstforfattere, der ønsker en varig karriere inden for reklame studerer tekstforfatter dagligt. De bruger meget af deres tid på at forbedre deres evne til at kommunikere koncepter direkte til målgruppen. En kreativ tekstforfatter studerer ofte tidligere og aktuelle annoncer samt læser tekstforfatterbøger skrevet af succesrige tekstforfattere.