Co robi twórczy copywriter?

Kreatywny copywriter tworzy reklamy lub inne kopie, które motywują czytelników lub widzów do podjęcia takich działań, jak zakup reklamowanego produktu. On lub ona może pracować jako niezależny z domu, ale zwykle ma co najmniej kilkuletnie doświadczenie w pracy najpierw w dziale kreatywnym agencji reklamowej. Twórczy copywriter nie może być po prostu artystyczny ani pomysłowy ze względu na samą kreatywność, ale raczej przekazywać przekonujące koncepcje słowami, które zainteresują i zmusią docelową grupę docelową do podjęcia wymaganych działań.

Na przykład copywriterzy katalogu otrzymują zdjęcie przedmiotu do sprzedaży ze słowami, aby klienci mogli go zamówić. Mają tylko krótką przestrzeń, aby w atrakcyjny sposób opisać produkt. Wiele osób błędnie uważa, że ​​zdjęcie to więcej niż sformułowany opis, który skłania ludzi do zakupu produktu, ale badania wykazały, że to przekonujące słowa, które mogą mieć największy wpływ na sprzedaż. Kreatywny copywriter rozumie, jak dotrzeć do potencjalnych nabywców, omawiając zalety produktu, takie jak wygoda lub oszczędność pieniędzy. On lub ona nie tylko opisuje przedmiot.

Jeśli produkt jest czymś dekoracyjnym lub luksusowym, takim jak biżuteria, kilka linii pod zdjęciem opisującym metal, klejnoty i wszystkie szczegóły mogą skłonić ludzi do zamawiania produktu. Jeśli jednak twórczy copywriter może pisać o biżuterii w sposób, który sprawia, że ​​każda osoba czytająca kopię czuje, że utwór jest odpowiedni dla jego potrzeb i pragnień, sprzedaż elementu prawdopodobnie wzrośnie znacznie.

Osobiste połączenie z grupą docelową jest powodem, dla którego twórcy copywriterów tworzą nazwy produktów. Może zwiększyć sprzedaż. Na przykład ten sam zestaw ręczników można nazwać „Zestawem ręczników - niebieski” lub można go sprzedawać jako „Zestaw luksusowych ręczników Blue Tropics”. Kupującemu trudno jest poczuć jakikolwiek związek emocjonalny z prostym opisem, podczas gdy tropikalny może inspirować zdjęcia z wakacji na plaży w luksusowym kurorcie. Taka przywoływająca przyjemność komunikacja reklamowa może mieć duży wpływ na sprzedaż produktów.

Podczas gdy większość agencji reklamowych chce dziś zatrudnić wykształconych kreatywnych autorów tekstów, edukacja i szkolenia nie są tak ważne, jak umiejętność komunikowania się w sposób przekonujący i kreatywny. Twórczy copywriterzy, którzy chcą długiej kariery w reklamie, codziennie studiują copywriting. Większość czasu spędzają na doskonaleniu umiejętności komunikowania koncepcji bezpośrednio odbiorcom docelowym. Twórczy copywriter często bada przeszłe i bieżące reklamy, a także czyta książki copywritingowe napisane przez odnoszących sukcesy copywriterów.