¿Qué hace un ejecutivo de investigación de mercado?
Un ejecutivo de investigación de mercado suele ser uno de los líderes de una empresa de marketing o un departamento de marketing dentro de una empresa. El objetivo principal de un ejecutivo de investigación de mercado es descubrir qué quieren y necesitan los clientes y luego producir campañas de marketing en función de los resultados de la investigación. Las formas de alcanzar ese objetivo son lo que componen la mayoría de las tareas del trabajo.
El puesto ejecutivo de investigación de mercado a menudo se considera un trabajo de gestión media. Por un lado, debe delegar tareas a los investigadores de mercado en la empresa o departamento, mientras que al mismo tiempo, debe informar los hallazgos de la empresa o departamento a la alta gerencia. De esta manera, él o ella actúa como enlace dentro de la empresa.
Ejecutivos de investigación de investigación de proyectos de investigación, decidiendo qué técnica de investigación usar, cuál será el alcance de la investigación y cuánto costará la investigación. Las condiciones del mercado se pueden investigar a nivel local, regional o nacional para ver qué tan bien un productoo el servicio puede venderse. Algunas de las categorías de investigación incluyen datos demográficos, hábitos de compra y preferencias de clientes. Como parte del papel de liderazgo en el puesto, los ejecutivos de investigación de mercado supervisarán y monitorearán a los empleados que realizan la investigación.
Además de diseñar proyectos de investigación basados en condiciones de mercado, los ejecutivos de investigación de mercado también podrían investigar los precios, las ventas y cómo distribuyen sus productos. Estos ejecutivos también realizan investigaciones utilizando las opiniones de los clientes sobre productos específicos. Podrían analizar datos o estadísticas que ya se han publicado en otro lugar.
Después de completar la investigación, el ejecutivo de investigación de mercado analizará los datos recopilados. Él o ella podría usar estos datos para preparar un informe de los hallazgos, tanto para la alta gerencia como, a veces, también para el público de compra. Los datos recopilados también podrían ser nosotrosED para realizar un seguimiento de las tendencias actuales del mercado y predecir las futuras tendencias del mercado. Los resultados de la encuesta o la investigación a menudo se utilizan para crear campañas de marketing para que el producto o servicio sea lo más atractivo posible para los clientes.
Las habilidades de liderazgo son importantes para una carrera como ejecutivo de investigación de mercado, porque diseñar y delegar tareas es una parte central del trabajo. Muchas empresas o departamentos de marketing requieren que los ejecutivos de investigación de mercado tengan una licenciatura de una institución de cuatro años. La experiencia previa en ventas y marketing, a menudo como investigador de mercado de nivel de entrada, a veces puede sustituirse en lugar de una educación de cuatro años.