¿Qué es el relleno de palabras clave?
El relleno de palabras clave es una práctica en la que los webmasters cargan sus páginas con instancias de palabras clave comúnmente buscadas. La práctica está diseñada para dirigir el tráfico al sitio al elevar la clasificación del sitio en los resultados de búsqueda, con la esperanza de aumentar los ingresos del sitio. Sin embargo, el relleno de palabras clave puede ser una elección imprudente; muchos motores de búsqueda penalizan el relleno de palabras clave, y utilizan algoritmos complejos para detectar signos de relleno de palabras clave, incluso cuando se hace de manera inteligente.
La instancia más obvia de esta práctica sería insertar la palabra clave en un bloque de texto. A menudo, el autor se toma el tiempo para hacer que el texto se vea razonablemente plausible, con la esperanza de evitar la penalización de un motor de búsqueda. Por ejemplo, si el webmaster sabía que la palabra clave "cabra malvada" se buscaba comúnmente, intentaría cargarla en una página tantas veces como sea posible.
Más comúnmente, el relleno de palabras clave se logra ocultando la palabra clave, para que los visitantes no la vean, pero los motores de búsqueda sí. Las palabras clave se pueden ocultar en metaetiquetas, y también se pueden incrustar en una página, en un texto que es del mismo color que el fondo para que sea invisible para el usuario, o de maneras más astutas. En muchos casos, las palabras clave ni siquiera están relacionadas con el contenido del sitio; solo están diseñados para elevar los rankings de búsqueda para que los usuarios los visiten, generando ingresos publicitarios. Si bien cierta cantidad de relleno de palabras clave se considera legítima e incluso inteligente Optimización de motores de búsqueda (SEO), los webmasters que se exceden dan a la práctica un mal nombre.
Antes de que los motores de búsqueda se acostumbraran a la práctica, regresarían a sitios rellenos cuando los usuarios buscaran palabras clave comunes. Los usuarios asumirían que el sitio era relevante, ya que estaba en la primera página de resultados de búsqueda, y harían clic en el enlace. En el mejor de los casos, el sitio podría ser un montón de tonterías con anuncios intercalados; en el peor de los casos, podría cargar software dañino en la computadora del usuario. La práctica podría ser extremadamente frustrante para las personas que intentan navegar por la web en busca de información y, como resultado, los motores de búsqueda refinaron sus algoritmos para usar una serie de marcadores al determinar qué tan relevante es un sitio.
La mayoría de los motores de búsqueda marcarán los sitios con un número inusualmente alto de palabras clave, calificándolos de spam, en lugar de sitios web legítimos, lo que lleva al término alternativo de la jerga "indexación de spam" para referirse al relleno de palabras clave. En el caso de "cabra malvada" anterior, en realidad solo hay tantas veces que dicha frase podría mencionarse en un artículo web legítimo; Si un motor de búsqueda encontró 40 instancias del término en una sola página, podría suponer que la página se ha rellenado.
En una variación del relleno de palabras clave, algunos webmasters ponen el mismo sitio en múltiples dominios. Si bien reflejar un sitio es una forma perfectamente razonable de manejar grandes volúmenes de tráfico web, 20 sitios que anuncian equipos deportivos exactamente en el mismo texto no son necesariamente legítimos. Los webmasters también pueden usar estos sitios para crear enlaces, lo que también puede elevar la clasificación de los motores de búsqueda. Como resultado de esta práctica, muchos motores de búsqueda miran la fuente de los enlaces a un sitio para determinar si son válidos o simplemente herramientas de spam.