Co to jest farsz słów kluczowych?
Upychanie słów kluczowych to praktyka polegająca na tym, że webmasterzy ładują swoje strony z często wyszukiwanymi słowami kluczowymi. Ta praktyka ma na celu kierowanie ruchu do witryny poprzez podniesienie jej pozycji w wynikach wyszukiwania w nadziei na zwiększenie przychodów z witryny. Jednak upychanie słów kluczowych może być nierozsądnym wyborem; wiele wyszukiwarek karze za upychanie słów kluczowych i używa złożonych algorytmów do wykrywania oznak upychania słów kluczowych, nawet jeśli jest to sprytnie zrobione.
Najbardziej oczywistym przykładem tej praktyki byłoby wstawienie słowa kluczowego do bloku tekstu. Często autor poświęca czas, aby tekst wyglądał rozsądnie, w nadziei uniknięcia kary przez wyszukiwarkę. Na przykład, jeśli webmaster wie, że słowo kluczowe „niegodziwy kozioł” jest często wyszukiwane, spróbuje załadować go na stronę tak często, jak to możliwe.
Częściej upychanie słów kluczowych odbywa się przez ukrycie słowa kluczowego, aby użytkownicy go nie widzieli, ale wyszukiwarki tak. Słowa kluczowe mogą być ukryte w metatagach, a także mogą być osadzone na stronie, w tekście, który jest tego samego koloru co tło, dzięki czemu jest niewidoczny dla użytkownika lub w bardziej sprytny sposób. W wielu przypadkach słowa kluczowe nie są nawet powiązane z treścią na stronie; mają one na celu podniesienie pozycji w wynikach wyszukiwania, dzięki czemu użytkownicy będą odwiedzać, generując przychody z reklam. Podczas gdy pewna ilość upychania słów kluczowych jest uważana za uzasadnioną, a nawet inteligentną optymalizację wyszukiwarek (SEO), webmasterzy, którzy wychodzą za daleko, nadają praktyce złą nazwę.
Zanim wyszukiwarki zrozumiały tę praktykę, zwracały wypchane witryny, gdy użytkownicy szukali typowych słów kluczowych. Użytkownicy zakładają, że witryna jest trafna, ponieważ znajduje się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, i klikają link. W najlepszym razie witryna może być bzdurą z przeplatanymi reklamami; w najgorszym przypadku może załadować szkodliwe oprogramowanie na komputer użytkownika. Praktyka ta może być bardzo frustrująca dla osób próbujących przeglądać sieć w poszukiwaniu informacji, w wyniku czego wyszukiwarki dopracowały swoje algorytmy, aby używały wielu znaczników przy określaniu, jak trafna jest strona.
Większość wyszukiwarek oflaguje witryny z niezwykle dużą liczbą słów kluczowych, nazywając je spamem, a nie legalne witryny internetowe, co prowadzi do alternatywnego slangu „spamdexing” w odniesieniu do upychania słów kluczowych. W przypadku „niegodziwej kozy” powyżej tak naprawdę jest tylko tyle razy, że takie zdanie można wymienić w legalnym artykule internetowym; jeśli wyszukiwarka znalazła 40 wystąpień tego terminu na jednej stronie, można założyć, że strona została wypchana.
W odmianie upychania słów kluczowych niektórzy webmasterzy umieszczają tę samą witrynę w wielu domenach. Chociaż tworzenie kopii lustrzanej witryny jest całkowicie rozsądnym sposobem obsługi dużego ruchu w sieci, 20 witryn reklamujących sprzęt sportowy w dokładnie tym samym tekście niekoniecznie jest uzasadnionych. Webmasterzy mogą również używać tych stron do tworzenia linków, które mogą również podnosić rankingi wyszukiwarek. W wyniku tej praktyki wiele wyszukiwarek patrzy na źródło linków do strony, aby ustalić, czy są one prawidłowe, czy tylko spamują narzędzia.